1、2023秋冬流行妆容趋势洞察2023年02月MORE.CONTENTS彩妆品类洞察0101不同于护肤品类受功能性需求（如成分、技术和专利）驱动较强，彩妆品类情感性需求更强Note:仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围：2021.11-2022-10；品类驱动因素各维度百分比=品类下提及维度相关声量/提及品类的总声量*100%39.9%30.9%30.1%25.4%16.4%11.6%4.4%1.9%功效成分场景肌肤问题悦己使用体验包装设计提升自信护肤品类驱动因素53.6%46.5%26.0%23.5%15.8%10.2%4.9%2.8%悦己场景妆效包装设计

2、提升自信使用体验肌肤问题成分彩妆品类驱动因素“”功能性需求情感性需求上次买了一瓶精华，敏感肌修复效果特好，脸上发红发痒用了三天就好多了，看他家这个乳也不错，就买了一瓶试试，用着也挺不错的，很保湿，搭配着精华液脸上舒服多了Olay抗糖小白瓶不仅革糖素牛，烟酰胺也很牛啊！美白提亮效果也太明显了！毛戈平鱼子酱面膜的提亮效果绝了，我四点睡的现在也可以像是没熬夜，一般贵有贵的道理 珀莱雅的双抗精华面膜祛黄提亮效果好强，瓶装精华用了两瓶也没达到这效果 晚上去阿玛尼专柜买了2支口红，颜色特别喜欢，一支淡雅一支浓郁，好看又高级，又在兰蔻买了一些彩妆和护肤品，因为今天看到一个女生特别有气质，忍不住多看了几眼，对

3、比才意识到自己今年一年经常蓬头垢面，常常戴上帽子和口罩就去工作，忽视自己的形象，才想起很久没有好好收拾自己了。最近入了新的粉底液、高光膏，感觉自己的技术化妆出门都比以前增加自信了每天化个美美的妆，能够增加自信也许只要一点点小饰品就能让自己看起来不一样。每天保持好心情真滴非常重要呀！彩妆品类消费者忠诚度较低，容易受到爆款和流行趋势的影响。“Note:仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围：2021.11-2022-10；参考文献：TMI&BCG2022中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告；“爆款”“潮流”占彩妆品类声量百分比=提及“爆款”以及“潮流”妆容的声量/

4、所有提及彩妆品类的声量*100%因此，流行妆容趋势的研究对彩妆品牌具有重要意义和价值53.7%53.7%的消费者受“爆款”、“潮流妆容”驱动老网红阿玛尼锦鲤色曾经也是一度火到断货没朋友，最近这一年又开始流行带闪妆了了，先涂一层棕红色口红，再涂一层薄薄的500，就很好看！重温放羊的星星，夏之星的眼妆放现在也很好看啊！完全就是类似最近流行的蓝色眼影妆，那么流行欧雅若的紫色眼妆还会远吗，舞会上阿星那亮闪闪的眼影也可啊啊啊。今年会流行什么样的眼妆呢，本来想买蓝色眼影盘回来试试挺火的那个蓝色牛仔妆，可是夏天已经过了明年夏天都不知道流不流行那个，秋冬又不合适。”妆容流行趋势0 02 2根据近一年消费者在社

5、媒上对妆容的讨论总体声量排序，女团/清纯系妆容所代表的甜美/甜酷的少女感审美仍是主流Note:仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范围：2021.11-2022-10；综合指数根据数说社媒指数模型综合测算得出，包括社媒影响力、社媒热度、社媒美誉度等多个维度指标综合指数妆容名称妆容特点代表人物90.9白开水妆又仙又欲，伪素颜，清透无暇的底妆营造干净精致的感觉鞠婧祎89.4初恋妆温柔初恋感，提气色淡妆，多为粉色系，很日常张婧仪88.1轻混血妆日系浓颜混血Angela-baby(杨颖)早期87.3拽姐妆冷艳，霸气，张扬，性感（拽御），突出自由独立的个性宁静85.7狐

6、系妆妩媚动人，恰到好处的诱惑感杨幂85.2热可可妆暖棕色系妆容，随意慵懒，突出冬季温暖氛围感森绘梨佳综合指数妆容名称妆容特点代表人物98.8KPOP舞台妆妆容浓厚鲜艳，相较日常妆更夸张（亮片、碎钻等记忆点元素），五官调整明显，风格甜酷为多张元英，虞书欣，程潇97.4元气妆偏日系的元气、粉嫩、减龄的日常妆容，氧气感赵露思，杨超越94.6名伶妆简约大气，高级，突出优雅感，百搭，底妆干净倪妮，陈数93.3轻烟熏妆盐系酷飒，低调贵气的轻熟气质韩素希，邓紫棋92.5清冷妆清冷氛围感，冰山美人，低讨好感，随性韩素希91.2轻港风妆复古，大气、性感、明艳（高饱和、高对比度妆容）宋祖儿，1saye根据流行妆容