1、1数据工具说明 社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台；问卷调研数据：年轻肌精简护肤调研报告N=1109，通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体，样本量为448；2023年年轻肌标签调研报告V2N=124；2023年年轻肌标签调研报告V3N=104；数据来源2 社交媒体数据：2022.1.1-2023.4.30 问卷调研数据：2023.2.1-2023.4.28数据周期 用户说数据库、巨量算数 数说故事旗下数说雷达、数说聚合 问卷星决策鹰数据工具 桌面研究 专家访谈 问卷调研 电话访谈研究方法 关键问题：肌肤状态及原因；护肤习

2、惯及原因；护肤需求及痛点；精简护肤与年轻肌概念认知；调研用户基础属性：年轻肌精简护肤调研报告变量性别出生年份除必需消费，每年自由支配的金额总和分布女：70%男：30%20052010年：2%20002004年：30%19951999年：35%19901994年：32%1990年之前：1%1万元以内：38%13万元：24%35万元：11%510万元：17%10万元以上：10%34肌肤可按照肤质和健康程度划分，年轻肌包含各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现5资料来源：；：1The Skin Type Solution2Sensitiveskin:an overview肌肤的分类及标准肌肤按照肤质分

3、类1肌肤按照健康分类2油性皮脂分泌过多，毛孔粗大，肤质较厚。油性皮肤油腻光亮，对外界刺激抵抗力强，不易出现皱纹。干性肤质细腻、毛孔小，皮肤显干燥，会有脱屑、干燥的现象，易老化，易出现皱纹、雀斑、黄褐斑等色素沉着。中性皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不油腻；皮肤角质层油脂与水分含量均衡，对外界刺激不敏感，不易产生皱纹。混合性兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点，毛孔粗大。T区容易出油，脸颊干燥，混油性容易引发痘痘粉刺，混干性容易掉皮屑。敏感性受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。健康肌肤包含痤疮肌肤、斑点肌肤、敏感肌肤等非健康

4、肌肤采用七大标准进行定义肌肤分类方式多种，既可以通过肤质为肌肤分类，也可以用是否健康进行分类，健康的标准可用后续七大标准定义。年轻肌包含了各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现。两种肌肤分类方式“健康肌”由七大标准衡量，富有弹、润、光泽、良好屏障等特点“健康肌”应该是健康的肌肤，“健康肌”的定义标准主要由肤色、皮肤弹性、皮肤滋润度、皮肤光泽、皮肤细腻度、皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。“健康肌”应该表现为红润有光泽、柔软细腻、结实富有弹性及活力，既不粗糙又不油腻、少有皱纹等特点。健康肌定义标准6资料来源：皮肤亚健康学天然化妆品原料与配方工艺手册*皮肤反应性即为屏障功能1“健康肌”七大标准皮肤肤

5、色皮肤弹性皮肤滋润度皮肤光泽皮肤细腻度皮肤耐老性皮肤反应性*健康的皮肤肤色均匀，颜色明亮，红润且光滑。健康的皮肤应该是丰满、湿润且富有弹性。健康的皮肤是湿润的，不干燥且不油腻。健康的皮肤是容光焕发、富有光泽的。健康的皮肤质地细腻，毛孔细小。随着年龄增长，健康的肌肤只是缓慢地衰老。健康的皮肤具有良好的屏障功能，不易敏感。行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤，分为恢复和保护两大派系目前，行业年轻肌护理可分为两大派系：恢复派，保护派。这是由于行业将“年轻肌”解释为：年龄介于1825岁的年轻人肌肤：没有皱纹、年轻不显老。行业围绕如何抗衰老，通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出

6、现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础功效。7数据来源：数说故事旗下数说聚合，时间周期为数据说明：词云年轻肌包含年轻肌、肌肤年轻相关词整理2023/0104什么是年轻肌？补水6.5%+162%抗老3.0%+7.3%紧致2.0%-7.4%抗皱1.1%-27.9%年轻肌互联网热议功效占比&增长年轻肌护理两大派系传统派系，以维持年轻肌状态为目标，通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出现衰老现象的消费者。增长派系，从（1825岁）年轻肌本质出发，注重年轻人肌肤本身和基础功效（如补水），加入抗老抗皱等功效“冻”住年轻肌肤状态。1 恢复派2 保护派年龄并非必须性标准，良好肌肤状态为消费者