1、2022年香氛行业品类新趋势洞察2022-81234后疫情日古代，雷氛行业趋势如何？中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商后疫情时代“口红效应”向“香氛效应”转移4口红效应香氛效应在经济不景气的情况下，人们会减少大宗消费品的购买，但仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买相对廉价的商品。疫情前的口红经济就是这样一种经济现象，作为“廉价的非必要之物”，对消费者起到“安慰”作用，从而带动销量。而在疫情当下，人们居家场景增加，口罩成为出门必备，口红的心理慰藉效用未能有效发挥，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中的自我表达和夜半时分的悦己享受。从化妆品巨头202

2、2H1财报可见，香水销量并未减退，香水营收迎来高速增长。e.g.：欧莱雅香水板块同比增长30%相对于房和车等大宗商品，香水正好属于“廉价的非必要商品”中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商数据来源：公开数据整理在其他消费品牌增速放缓的大环境下，“气味经济”逆势而上5中国香氛香水市场正在加速成长，随着中国香氛产品的不断完善和消费者用香需求提升，未来市场前景广阔。2024303643532021E2022E2023E2024E2025E2026E2021-2026年中国香氛香水市场规模预测单位：亿美元未来五年符合增长率CAGR（全球）7%CAGR（中国）

3、22.5%中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商香氛行业社媒舆情声量趋势增长，UGC讨论热度持续上升数据来源：社媒舆情平台，包括新闻、微信、微博、小红书、论坛、短视频、视频、问答、博客分析内容：发帖内容提及香氛行业关键词，剔除水军、追星文数据时间范围：最近两年（P2Y），2020/7/1-2022/6/30总数据量：76,269,125声量同比(YoY)：+31%互动量同比(YoY)：+0%60 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 0 100,000 20

4、0,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22香氛行业最近两年社媒舆情趋势UGC声量PGC声量总互动量声量互动量中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商香氛品类应用丰富，香

5、水为主流，身体个护暴涨，香氛彩妆发力0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 香水护肤香薰身体洗护 头发洗护 口腔护理彩妆衣物洗护 香氛电器香氛行业的跨品类应用Y1(20/7-21/6)Y2(21/7-22/6)YoY数据来源：社媒舆情平台，包括新闻、微信、微博、小红书、论坛、短视频、视频、问答、博客分析内容：发帖内容提及香氛行业关键词，剔除水军、追星文数据时间范围：最近两年（P2Y），2020/7/1-2022/6/30总数据

6、量：76,269,125声量增幅香氛相关品类词云7(香薰机/香薰灯)中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商高增长品类品类通过产品功能、形态、应用场景等方面创新驱动增长高热度品类香水香氛香薰面霜防晒手霜精华液牙膏隔离留香珠香膏香薰蜡烛眼影漱口水香氛沐浴露口香糖妆前乳香薰精油香薰机车载香薰香水洗衣液无火香薰香皂私处香水香氛洗衣液口腔爆珠香氛护手霜卸妆卸妆乳卸妆水卸妆油卸妆膏眼唇卸妆卸妆湿巾卸妆啫喱香水沐浴露香口丸香氛喷雾香氛精华香氛精油香粉香氛身体乳素颜霜香片颈霜香囊芳香精油口腔香水香氛洗发水衣物香氛扩香石祛皱霜芳香除臭剂香体露香水身体乳香水化妆品香薰灯