数说故事&amp阳狮集团：2023高端新能源汽车社媒营销白皮书（28页）.pdf

1、12023年3月数说故事 x 阳狮集团超能超能增长增长高端新能源汽车社媒营销白皮书2超能超能增长增长探索高端新能源汽车品牌增长密码引言引言中国是世界上体量最大、增长最快的新能源汽车市场。大量造车新势力的出现正在重塑市场格局、影响消费者的购买决策与用户体验。汽车品牌想站稳中国高端新能源市场，面临诸多课题与挑战：高端新能源汽车的消费者在关注什么？如何有效缓解用户出行焦虑，优化出行体验？消费者理想中的高端新能源车是什么样的？造车新势力与传统车企的消费者心智有何差异？在VUCA时代，什么样的传播策略和内容才能驱动品牌长效增长？为了解答这些疑惑，阳狮集团联合数说故事，基于海量消费者大数据，利用前沿的自然

2、语言处理和技术建模，进行了深入研究。我们聚焦高端新能源汽车，聆听社交媒体（含汽车垂直媒体）的消费者之声，深入洞察消费者底层需求，揭示正在重塑行业格局的高端新能源汽车消费趋势。关于数据平台关于数据平台3 阳狮集团专为汽车客户设计的平台解决方案 融合销量、媒体花费、社媒指数和口碑数据等大数据于一体的信息平台 实时更新数据以确保品牌客户及服务团队随时了解行业前沿信息 高效、迅速、全方位洞察汽车行业行情 阳狮集团旗下数据驱动内容资产管理平台 涵盖五大主流社交媒体，千万级内容标签和百万级内容资产 机器学习和人工智能算法 提供与当前中国数字媒体传播生态无缝衔接的品牌和市场洞察力、创意策略及内容创作AUTO

3、.LABCAMP.互联网大数据获取与分析平台 汇聚互联网海量数据 涵盖搜索查询/下载分析/模板报告的综合型平台 助力企业轻松洞察大数据价值、驱动业务增长 创新&营销全流程数字化策略平台 基于海量互联网数据，以AI智能算法为引擎，融合行业解决方案 服务于产品创新、品牌资产管理、KOL及明星优选、内容创新等业务场景 结合数说“品牌加购”指南的最佳实践，助力精准营销与品牌增长新能源新能源乘用车乘用车市场正处于增长阶段，并市场正处于增长阶段，并逐步迈向逐步迈向成熟成熟451万93万96万114万295万566万+83%+3%+19%+158%+92%201720182019202020212022新能

4、源车销量年增长率2022当前阶段当前阶段202120172019试试验期验期导入期导入期增长期增长期成熟期成熟期0%10%20%30%40%2021年以来，中国的新能源乘用车市场极速壮大；直至2022年，每销售四辆新车中就有一辆为新能源汽车。随着新能源汽车市场正式进入快速增长阶段，整个汽车行业的格局也在悄然变化。乘用车销量中乘用车销量中新能源新能源汽车汽车占比占比新能源乘用车年销量及增速新能源乘用车年销量及增速数据来源：阳狮AutoLab新能源汽车市场的品牌数变化新能源汽车市场的品牌数变化25%2017年活跃于新能源汽车市场的品牌现已停售新能源汽车近年来，近年来，新能源汽车市场新能源汽车市场竞

5、争愈发激烈竞争愈发激烈+26+17+16+22-2-1-9-105175919811020172018201920202021新增品牌退出品牌在售品牌近五年售卖新能源汽车的品牌数已翻倍，其中多数为造车新势力。然而在这个数字背后，也有越来越多的品牌消失在人们的视野中。面对激烈的市场竞争，处于增长阶段的行业仍然潜藏着风险。5数据来源：阳狮AutoLab造车新势力品牌在两年间进入了更多人的视野造车新势力品牌在两年间进入了更多人的视野6品牌知名度增幅（各品牌平均）品牌知名度增幅（各品牌平均）两年来，造车新势力品牌的知名度增幅远快于已有一定知名度的传统车企品牌。与此同时，这些品牌也获得了更多的人气和热度

6、。+4%(2022 vs.2020)传统车企造车新势力+2%(2022 vs.2020)传统车企传统车企：正在或曾经售卖燃油车型，且在售新能源车型的汽车品牌。造车新势力造车新势力：仅售卖新能源车型的汽车品牌。数据来源：阳狮AutoLab高端新能源汽车以占新能源汽车市场四分之一的车型数量撬动了近一半的市场价值。高端新能源汽车代表了行业创新与美好愿景，也享有更高的社媒互动率。在众多新能源车型中，高端新能源车型创造了更大的市场价值和社媒转化在众多新能源车型中，高端新能源车型创造了更大的市场价值和社媒转化7车型数量车型数量数据来源：阳狮AutoLab高端新能源车型高端新能源车型入门新能源车型入门新能源