Wehour：透过2023CES看品牌出海的社媒之路（2022）（26页）.pdf

1、2023年伊始，CES这一全球最大、最具影响力的消费电子盛会终于回归线下。我们发现，曾经以电视、电脑和通讯产品等消费电子产品为主的展会，随着全球科技往移动化、数字化、智能化的方向发展，今年CES的参展厂商和产品相较往年已经变得更多元。今年，车企更是占据了绝对C位，智能汽车成为了本届CES的焦点。即使是传统的消费电子厂商，也展示了更多的车载应用。除此以外，智能家居的加速普及，也让我们在本届CES上看到了更多智能家居厂商和产品。进入品牌出海群雄崛起的真正发力之年，2023年有着前所未有的意义。如何透过这种标志性的技术产业展会去看背后的启示？正这是这份报告想带给汽车品牌的思考。引言核心发现核心发现l

2、 本届CES展会海外声量共计12.2万次；声量以声量以TwitterTwitter为主为主，其次为新闻与YouTubel 海外总声量TOP3品牌为三星、索尼与LG，汽车品牌声量表现较好汽车品牌声量表现较好l 本届CES展会海外共获5,801万次互动量；海外互动量以海外互动量以YouTubeYouTube为主为主，其次为TikTok，社媒阵地平台互动表现较好社媒阵地平台互动表现较好l 海外总互动量TOP3品牌为索尼、联想与英伟达，汽车品牌中宝马、大众与本田互动量较汽车品牌中宝马、大众与本田互动量较高高l 本届CES中3C行业与汽车行业热点较多，宝马概念车DeeDee、大众ID.7ID.7等均获较

3、高声量与互动量l DeeDee：国内用户对产品各项黑科技好评突出，更关注产品带来的具体利益点产品带来的具体利益点；海外用户则侧重关注车身变色及其使用场景合法性车身变色及其使用场景合法性l ID.7ID.7：国内用户更关注内饰、续航等产品本身表现内饰、续航等产品本身表现，海外用户则侧重在引领性产品概念与创意引领性产品概念与创意上；海内外用户均表达了对大众电动车技术的担忧对大众电动车技术的担忧l 英特尔：英特尔：海内外用户均关注英特尔与与AMDAMD在价格及性能上的对比在价格及性能上的对比，国内用户因爱国情怀引发负评，品牌需注重本土化舆情管理需注重本土化舆情管理，海外用户则吐槽其游戏体验不佳游戏体

4、验不佳l 中国品牌海外声量与互动量普遍较低，其中联想海外声量与互动量均较高l 联想与比亚迪的声量互动量结构差异较大，联想声量主要集中在Twitter上，96%互动量源于TikTok中国品牌在海外宣传投放时可对其平台进行参考CES热度表现CES热点分析中国品牌出海分析监测时间：监测时间：2022年12月29日-2023年1月15日监测关键词：监测关键词：CES2023|CES 2023|(CES+(Las Vegas|拉斯维加斯)|Consumer Electronics Show|消费类电子产品展览|消费电子展|消费电子产品展信源范围：信源范围：海外：Twitter、Facebook、Yout

5、ube、TikTok、境外新闻数据范围：数据范围：主帖，评论，转发数据数据说明说明0101CESCES海外市场海外市场社媒表现社媒表现0202CESCES热点及热点及案例分析案例分析0303品牌出海品牌出海热度对比热度对比0404中国品牌中国品牌出海启示出海启示21,69505,00010,00015,00020,00025,00012/2912/3012/31 1/11/21/31/41/51/61/71/81/91/10 1/11 1/12 1/13 1/14 1/15数据时间范围:2022.12.29-20023.01.15CESCES海外声量趋势海外声量趋势01/06，CES展会开幕第

6、二日声量站点分布声量站点分布Twitter,89%YouTube,4%TikTok,1%Facebook,0.4%境外新闻,6%总声量121,668本届本届CESCES海外声量共计海外声量共计12.212.2万次，声量主要来自万次，声量主要来自TwitterTwitter，其次为新闻与，其次为新闻与YouTubeYouTube，社媒阵地声量传播较广；，社媒阵地声量传播较广；海外声量在展会开幕后次日达到峰值。海外声量在展会开幕后次日达到峰值。CESCES强势回归，海外热度不减强势回归，海外热度不减汽车品牌海外声量在消费电子圈汽车品牌海外声量在消费电子圈崭露头角崭露头角01,0002,0003,0