蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察报告（40页）.pdf

1、美妆直播电商美妆直播电商行业机会洞察美妆护肤行业趋势美妆护肤行业趋势品类机会品类机会用户机会用户机会品牌机会品牌机会美妆护肤行业趋势美妆护肤行业趋势经 营 大 类 趋 势经 营 大 类 趋 势一 级 行 业 趋 势一 级 行 业 趋 势二 级 行 业 趋 势二 级 行 业 趋 势Chanmama Data Report美妆护肤经营大类2022年市场份额占据7.83%，同比增速66%2021-2022年抖音电商经营大类GMV趋势及占比抖音大盘平均增速抖音大盘平均增速0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%服饰内衣美妆护肤食品饮料珠宝饰品鞋靴箱包本地生活日用百货厨卫家电礼品文创运动

2、户外生鲜蔬果家居家纺3C数码医药保健二手商品家具建材母婴用品图书音像钟表配饰玩具乐器鲜花绿植汽配摩托宠物用品2021年GMV占比2022年GMV占比GMV同比增速经营大类趋势：美妆护肤线上消费优势明显美妆护肤线上消费优势明显，稳居稳居抖音类目第二，年增速66%63.6%57.7%53.8%50.0%19.7%19.2%18.5%10.9%9.1%0.2%服饰日用百货美食美妆家电游戏产品书籍文具虚拟产品或服务珠宝其他直播电商平台用户购物品类偏好（单位：%）第一梯队第一梯队第二梯队第二梯队第三梯队第三梯队数据来源：中国消费者协会&蝉妈妈Chanmama Data Report 抖音电商平台

3、美妆护肤经营大类市场份额市场份额占比最大的一级行业都是护肤，驱动行业增长。2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护肤经营大类。美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。2021-2022年美妆护肤一级行业GMV75.80%18.99%5.20%73.47%17.47%9.06%护肤彩妆香水美容仪器2021年GMV占比2022年GMV占比GMV占比增长3.86%3.86%2022年美妆护肤一级行业GMV增速60.75%60.75%52.58%52.58%188.73%188.73%65.86%护肤彩妆香水美容工具/仪器2022年GMV同比增速抖音大盘平均增速抖音大盘平均增速2022202

4、2年美妆护肤年美妆护肤GMVGMV平均增速平均增速一级行业趋势：护肤份额占比下降仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最大数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）Chanmama Data Report2021-2022年护肤行业细分市场GMV占比及增长趋势71.96%47.79%104.16%19.11%-4.53%-33.26%18.88%3.72%面部护肤眼部护理防晒面膜/眼膜T区护理男士护肤唇部护理美容服务2021年GMV2022年GMVGMV同比增速55.09%58.08%125.50%59.22%-23.82%-2.75%-45.82%面部彩妆唇部彩妆彩妆套装香水/香膏眼

5、部彩妆男士彩妆身体彩妆2021年GMV2022年GMVGMV同比增长2021-2022年彩妆香水细分市场GMV占比及增长趋势2021-2022年美容仪器细分市场GMV占比及增长趋势449.67%95.80%144.36%365.15%-42.17%-20.91%453.90%161.44%面部美容仪器美妆工具美甲美体仪器面部美容工具美体工具鼻毛修剪器美发工具2021年GMV2022年GMVGMV同比增长数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）Chanmama Data Report2023Q1趋势：节日“悦她”消费前置1周，大促当天“悦己”消费明显Q1环比增速最快美容工具/仪器 18.7

6、6%2月14日情人节，3月8日好物节在节前一周和节日当天出现大幅增长，送礼消费场景需考虑物流时间，至少提前一周Q1市场规模最大护肤品 175-200亿3月8日2月14日节前一周节前一周数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）Chanmama Data Report2023Q1趋势：高增长类目、品牌、商品美妆护肤美妆护肤20232023年年Q1Q1高增长品牌高增长品牌美妆护肤美妆护肤20232023年年Q1Q1高增长类目高增长类目美妆护肤美妆护肤20232023年年Q1Q1高增长商品高增长商品数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）品类机会品类机会防 晒 市 场防 晒 市 场美 容