无罪inGU：2023年中国高端&奢华美妆消费趋势洞察报告（69页）.pdf

1、2法律声明法律声明本报告为上海语析信息咨询有限公司联合广州数说故事信息科技有限公司以及KOL无罪inGU共同出品制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的行业大数据采用数说故事旗下数说聚合和数说雷达全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，消费者调研数据来自KOL

2、无罪inGU团队数据组，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为2021年1月1日-2022年12月31日。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明报告数据源说明3数据来源数据来源电商数据：天猫、京东社交媒体数据：微博/抖音/小红书/新闻/论坛/问答消费者调研记录数据周期数据周期电商数据：2022/1/1-2022/12/31社交媒体数据：2021/1/1-2022/12/31消费者问卷调研：2023.1.8-2.13数据工具数据工具用户说

3、数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合问卷星消费者调研消费者调研调查对象：成分党贵妇KOL无罪inGU粉丝调研方法：阶段一：焦点小组定性分析，样本数量N=24阶段二：问卷调查定量分析，根据焦点小组调研记录设计问卷，样本数量N=355问卷覆盖区域：全国品类定义品类定义高端美妆研究，本次报告以面部护肤品类为主高端定义：按照品牌调性及主流产品价格段为判断标准，将高端及超高端的品牌定义为高端市场。例如，以面霜&精华产品(50ml)为主，普遍在1000元以上的归入超高端；600-1000 高端；300-600 中端，300以下 大众。高端护肤用户定义：在面部及眼部护理类目年花费高于5000元的消

4、费者5研究报告要点总结（一）市场与品牌研究报告要点总结（一）市场与品牌6市场规模TMITMI大数据大数据2022年中国内地高端护肤市场总量约为800亿元，且整体保持稳定，消费者维持现有消费数量和等级天猫天猫&京东大数据京东大数据2022年天猫&京东高端护肤市场规模达269亿元，千元以上商品贡献了近半销售额数说社媒大数据数说社媒大数据高端护肤市场社媒声量及互动量趋势回暖，双微平台热度下降，抖音、小红书持续加码高端护肤市场持续保持高口碑，保湿、美白、抗老诉求突出，追求温和舒适的肤感体验重点平台内容策略差异化，微博聚焦品牌宣发，小红书、抖音好物种草，微信福利引流社媒讨论品牌表现电商销售数据电商销售数

5、据高端护肤市场呈国际大牌低集中寡占竞争格局;欧莱雅集团强势霸榜,三大品牌入围前十社媒热度数据社媒热度数据社媒热议品牌与电商热销品牌基本契合，明星代言/新品发布/明星单品引发大量互动消费者调研数据消费者调研数据赫莲娜、海蓝之谜和娇兰的知名度最高，资生堂和SK-II渗透率最高，CPB回购率最高赫莲娜、海蓝之谜和莱伯妮是消费者认知度最高的“奢侈级”品牌;巴黎欧莱雅等品牌被认为“不再高端”用户认知消费者如何衡量护肤品牌是否高端消费者如何衡量护肤品牌是否高端首要看产品的功效、成分和肤感，价格因素并不如预想的重要，但年收入更高的消费者更倾向于认为高端品牌轻易不打折20岁以下和36岁以上的消费者相对不在意功

6、效，而2030岁的消费者相对不在意气味调香研究报告要点总结（二）消费者洞察研究报告要点总结（二）消费者洞察7用户画像数说社媒大数据数说社媒大数据高端护肤关注群体以25-34岁高线城市女性为主流，新一线人群关注度增加；TA们兴趣广泛，享受轻松愉悦的品质生活高端护肤人群中功效党、成分党尤为突出，对基础养护类功效和成分的关注度较高，节日/送礼/肌肤状态不佳场景较活跃消费者调研数据消费者调研数据面部护肤品的年消费金额与其个人年收入基本成正比，但少量低收入人群年消费过万；高净值客户占比随年龄增长而增长3135岁用户消费分级复杂，面部护肤品年消费金额低于2千的和1万+的两极群体占比均很高；38%的36岁+