数说故事：2021年美妆行业趋势报告（44页）.pdf

1、2021新国货美妆男颜经济国潮防晒刚需功效型护肤沉浸式护肤早C晚A双抗成分党以油养肤纯净美妆天然植萃拯救红血丝拯救发际线敏感 肌抗初老 医用敷料微生物素颜感纯欲风妆养合一妈生好皮行业宏观环境品类发展趋势产品创新趋势品牌营销亮点新版化妆品监督管理条例正式实施1月1日化妆品功效宣称评价规范正式实施，化妆品注册备案相关法规正式落地，新注册备案平台也同步启用5月1日化妆品标签管理办法发布实施6月3日化妆品禁用原料目录化妆品禁用植(动)物原料目录正式发布5月28日化妆品生产经营监督管理办法正式实施1月1日3月18日药监局通告58家检验检测机构存在问题，为行业敲响警钟备案难度加大将一定程度 增加新品开发成

2、本，拉长研发周期，减缓新品开发上市速度2021年2022年行业行业品类品牌产品377被限原料包装涨价+限电代言负面频出处罚力度加大谈“麻”色变数据来源：国家统计局，数说美妆库47%20%5%9%0%10%20%30%40%50%050010001500Q1Q2Q3Q42021年中国化妆品零售总额化妆品零售总额（亿元）同比增速2,6192,9923,4004,0264.18%14.24%13.64%18.41%0%5%10%15%20%-2,0004,0006,0002018年2019年2020年2021年中国化妆品零售总额化妆品零售总额（亿元）同比增长率行业行业品类品牌产品数据来源：数说美妆库

3、行业行业品类品牌产品-1002003004005001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月10000彩妆护肤2021年护肤&彩妆品类声量趋势48%42%52%58%20202021彩妆护肤彩妆与护肤的声量占比声量(万）面膜精华防晒面霜眼部护理洁面产品卸妆水精油隔离唇部护理颈部护理面部去角质(1)0 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 0 200 400 600 800 1,000 1,200 护肤二级品类分布护肤二级品类分布声量(万）增长指数数据来源：数说美妆库；圆圈大小代表份额占比；原点为X轴Y轴的均值：X=292万，Y=1；声量增速指数=某一品类的声量增速/所有品类

4、声量增速的均值，大于1表示高于平均水平精华品类精华品类2121年声量增速指数年声量增速指数1.80.90.3冻干粉&安瓶精华液原液行业品类品类品牌产品眼部护理颈部护理眼部护理防晒精华面膜水面部去角质防晒面霜精华卸妆面霜洁面产品面膜面膜面部去角质水颈部护理面霜2021年护肤增速TOP5的品类超高端眼部护理高端颈部护理中端眼部护理大众卸妆DiorLA MER雅诗兰黛欧舒丹娇韵诗资生堂艾天然悦木之源怡丽丝尔逐本贝德玛至本行业品类品类品牌产品颈部护理功效需求颈部护理功效需求2%2%6%90%颈部美容仪颈部精油|精华颈膜颈霜消费者讨论热度占比消费者讨论热度占比数说知识图谱关联颈部护理人群-场景-痛点热门

5、功效上升功效淡化颈纹防晒/均匀肤色提拉紧致促进胶原蛋白再生补水保湿促进血液循环美白提亮去鸡皮/角质欧舒丹黄金颈霜凡士林柔珠颈霜按摩滚珠成分抗老-A-A醇市场解决方案以抗老成分和按摩滚珠为主，可关注上升功效行业品类品类品牌产品妆后不花妆妆后不花妆防晒不分季节防晒不分季节抗蓝光粉尘抗蓝光粉尘暴晒高倍防护暴晒高倍防护抗光老抗光老抗光老抗蓝光防水汗防水汗012345Q1Q2Q3Q410000防晒抗光老趋势01234Q1Q2Q3Q410000防晒抗蓝光趋势排名防晒上升概念1抗光老/晒老2抗蓝光3防紫外敏感4养肤5防水汗6四季防晒7物化结合8 防污染9高倍防护10长效防护行业品类品类品牌产品Mistine

6、小黄帽抗光老娜丽丝小紫条抗蓝光薇诺娜防晒敏感舒缓TOP3TOP3概念单品声量(万）声量(万）声量(万）增长指数唇妆粉底眼影定妆腮红眉妆高光眼线遮瑕修容妆前(1)0 1 2 3 4 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 彩妆二级品类分布彩妆二级品类分布数据来源：数说美妆库；圆圈大小代表份额占比；原点为X轴Y轴的均值：X=292万，Y=1；声量增速指数=某一品类的声量增速/所有品类声量增速的均值，大于1表示高于平均水平行业品类品类品牌产品超高端高端中端大众粉底粉底遮瑕口红口红定妆粉底遮瑕遮瑕遮瑕妆前粉底眼影妆前眼影眉妆妆前口红口红眼线2021年彩妆