1、2022-9中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商用户搜索习惯造就小红书搜索流量入口,优质种草内容承接流量高转化390%的用户在购买前会搜小红书60%的流量来自搜索页70%的用户看到产品不超过7次就会产生兴趣拔了小红书的草,一下入了两瓶爱丁堡味道清淡森系满满巴黎巴黎大马士革玫瑰 的木质花香一点不落俗套秋冬护肤小能手毛戈平护肤品适合什么年龄啊?最近想换护肤品,搜了搜小红书发现毛戈平的护肤品评价都还蛮好的,但我之前没有用过,不知道适不适合我用,就想来问问,毛戈平护肤品适合什么年龄啊?小红书风很大的重磅新品,娇韵诗新出的双萃精华眼霜,已经迫不及待地想尝试啦
2、!这款眼霜是一边白色的乳液质地,一边是棕黄色的精华,真的绝了!还想换个面霜现在用的面霜属实是不太好用真的还是不要轻易换掉自己的护肤品泪这次想用用黑绷带天天被小红书种草真的忍不住数据来源:小红书官方数据数据来源:数说故事UGC消费者用户库中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商种草内容真实可信最关键,小红书成为用户百科全书,美妆、穿搭属性强4本人审美偏好:小红书全关注穿搭博主,抖音全关注吃饭博主,B站全关注美妆博主,微博大杂烩啥都看小红书:查美妆试色护肤品使用抖音:发视频朋友圈:记录生活每一个都要干干净净平平整整我的社交软件抖音:美女、美妆、美食微博:新
3、闻、沙雕/土味视频、碎碎念小红书:穿搭、美甲 几个月前凑单买的夜皇后精华,因为瓶子好看买的,刚刚拆开用了一下,用完脸巨疼,针扎似的,晕,搜小红书发现里面含酸我可太喜欢在小红书看美女化妆vlog了,每次看美女刷刷刷三下五除二我就感觉我也行,实际上一动手真的好难揣手揣手揣手cnm天天在xx抹完药满头中药味不说,身上还会痒,去小红书搜一下发现成分表最多的是酒精和水,前几年新闻还报道里面添加了激素,抽检也不合格。我上午刚用完那个不合格的药水挤眼挤眼挤眼挤眼挤眼69.8%64.3%59.4%45.9%44.9%31.2%内容真实可信内容推荐精准内容趣味度高喜欢的红人入驻喜欢的品牌入驻喜欢的明星入驻用户对
4、小红书的看法数据来源:小红书官方数据数据来源:数说故事UGC消费者用户库用户原话中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商掌握品牌营销节奏,精细化深耕小红书01策略致胜心智占领02监测调整持续霸屏03复盘调优资产沉淀1.搜索占领:种草词优选方案2.心智培养:种草爆文配方3.粉丝沉淀:官号运营指南1.更前:锁定Top12有露出2.更多:本品笔记SOV更高3.更优:提升正向露出1.看自己:品牌投放复盘2.学标杆:优秀竞对分析3.找机会:机会发现与后续方向中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商心智精准占领:种草词优选
5、方案,精准覆盖用户搜索流量7广覆盖优覆盖按目标人群组合种草词,实现扩圈用户+品类+竞争+自身,逐层筛选种草词优选用户搜索中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商搜索广覆盖:根据目标人群制定各类种草词组合策略,扩大用户圈层8潜在消费者品类消费者竞品消费者本品消费者【品牌词】【产品词】最大化转化核心用户资生堂、红腰子【品类词】【功效词/痛点词等】核心词抢高位、长尾词引流精华、面霜、美白、抗糖、眼霜怎么用【竞品词】拦截竞品赫莲娜、娇兰、绿宝瓶【场景词】抢占潜在用户的心智熬夜、约会、疫情、露营、旅行100%覆盖努力抢占择优放大中 国 领 先 的 一 站 式 大
6、 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商搜索优覆盖(1/2):兼顾“用户搜索热词”和“笔记热词”形成种草热词库9品类词功效词痛点词场景词成分词【1】聚焦用户搜索习惯(搜索热词)【2】借力笔记内容热词搜索热词与笔记内容热词交集词重点覆盖品类词功效词痛点词场景词功效词、品类词、痛点词优先覆盖数据来源:P1Y小红书官方护肤类搜索热词数据数据来源:数说故事小红书SEO营销内容库 面膜、面霜、精华、防晒霜、卸妆油、美白精华 防晒、祛痘、美白、补水、遮瑕 黑头、闭口、痘痘、敏肌、法令纹 熬夜、约会、通勤、逛街、加班、出差中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供