新锶体验：2023Q1消费电子行业品牌体验报告（16页）.pdf

1、新锶体验消费电子行业1新体验，新增长2023Q12023Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2023Q1消费电子行业品牌体验现状消费电子行业品牌体验榜-TOP10消费电子行业品牌体验各项能力扫描消费电子行业各渠道覆盖新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 消费电子行业品牌体验现状行业排名下滑，品牌格局稳定03数据来源：新锶体验新锶体验发布的2023年Q1全行业品牌体验排名，消费电子行业在全行业中排名第7，品牌体验指数为56，高于全行业均值。相较于Q4，本季消费电子行业在全行业的排名下滑3名，表现稍显疲软。消费电子行业65%的品牌体验得分高于行业均值（

2、56分）。本期榜单中的品牌名单与上一期有80%的重合；且前十品牌中，6个品牌排名同比上升，2个品牌排名同比下降，其余2个品牌排名稳定未变。其中，vivo连续三期霸榜体验，成为消费电子行业品牌数字化体验第一名，小米、联想紧随其后。以中高端市场为基础不断发展的品牌“魅族”首次进入榜单，成为本期成长最快的品牌，排名上升9名，位于行业第十，品牌体验得分70分。2023年Q1全行业品牌体验排名排名行业排名行业1厨房电器17口腔护理2护肤18休闲食品3电视19家居用品4运动户外20洗发护发5洗衣机/干衣机21食品饮料6冰箱22女性护理7消费电子23饮料8乳制品24汽车9空调25宠物类10美妆护肤26香水1

3、1彩妆27个人轻奢12热水器28大健康13身体护理29个人用品14服装服饰类30酒精类15母婴31网络服务16家庭清洁32金融业新锶体验消费电子行业2023年第一季度品牌体验榜04消费电子行业还覆盖：戴尔、惠普、雷蛇、追觅科技、One Plus、三星、华为、坚果、萤石、极米、360、绿联、ThinkPad、微软、当贝数码、科大讯飞、小天才、AMD、宏碁、石头科技、索尼等共52个品牌（排名不分先后）新锶体验据2023年Q1品牌体验数据显示，消费电子行业四项能力均高于全行业均值，整体表现较好。相较于上一季，消费电子行业的转化能力下降较多，得分减少5分，在全行业的排名下降6名；覆盖能力、互动能力表现

4、较为稳定，需持续观测变化，随机应变。覆盖能力上，表现最佳的品牌是小米，得分为88分，在拼多多、知乎、百度、官网、自有APP上该项能力为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是追觅科技，得分为73分，在自有APP上该项能力得分最高，为97分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是小米，得分为77分，在B站上该项能力得分最高，为96分。转化能力上，表现最佳的品牌是realme，得分为70分，在微博、微信、百度渠道上得分满分。2023年Q1消费电子行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验05消费电子行业的品牌体验指数四项能力超均值，转化维度需关注覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者

5、深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力全行业均值 57全行业均值 45全行业均值 46全行业均值 4164535043新锶体验百度官网抖音淘宝微信京东微博B站自有APP拼多多快手知乎小红书百度小程序在14个渠道中，13个渠道高于全行业均值，整体表现处于全行业前段。本季中，消费电子行业仅在30%的渠道上实现了增长，变化波动较小，但与上一季相比各渠道发力不足。微博、微信、官网渠道是本行业最重要的体验必选渠道，96%以上的品牌均在此渠道布局；百度小程序是目前覆盖率最低的渠道，不足13%的品牌在渠道布局。相较于

6、上一期，淘宝是数字体验得分增长最多的渠道，得分增长3分；小红书发力不足，渠道体验能力下降，略低于全行业均值，需消费电子品牌多加关注。消费电子行业各渠道覆盖06数据来源：新锶体验11262931465052585859656883882023年Q1消费电子行业各渠道体验得分及变化消费电子行业品牌体验得分VS.Q4变化-1+1+3-3-2-2-3+1-3-1-7-2+1新锶体验持续增长是品牌的永恒命题，品牌采取各种营销策略、数字化手段，不断扩大市场份额，加强品牌竞争力。在过去2年中，新锶体验研究了将近30个行业，1000+品牌的发展历程，研究了包括财务数据、销售数据、市场份额数据等各类品牌增长数据