小红书：2023年运动户外服饰行业用户洞察报告（62页）.pdf

1、灵感灵感新风尚新风尚小红书小红书20232023年年运动户外服饰行业用户洞察报告运动户外服饰行业用户洞察报告小红书商业市场部2023年3月好好项目背景项目背景基于小红书运动户外服饰行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况问卷情况此次运动户外服饰行业调研重点方向：平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。投放条件：本次研究在小红书16-40岁用户中随机取样投放问卷。问卷回收日期为3月8日-3月9日共2天，回收有效问卷3,301份。其他说明：为尽量还原大盘中16-40岁人群情况，根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权，数据分析结果均为加

2、权后结果。产出团队产出团队小红书商业市场部&小红书用研团队&小红书数据中台小红书运动户外服饰行业的小红书运动户外服饰行业的平台心智与影响力平台心智与影响力0101行业大盘丨平台心智内容优势与影响力平台心智与影响力小结平台心智与影响力小结近近8成用户会购买运动户外服饰，26岁+群体对其偏好有所增长。作为用户了解运动户外服饰内容的首选渠道，小红书优于其他平台。穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器。美即正义，穿搭审美好、内容丰富是小红书两大特色。穿搭/时尚博主发布的内容更受用户欢迎，且种草影响力最大。从认知到购买，小红书全链路品牌影响力一路领先。全链路品牌影响力一路领先。超6成用

3、户认可：小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。平台心智内容优势内容影响力行业大盘【行业大盘行业大盘】运动户外服饰不止于运动，更是运动户外服饰不止于运动，更是日常穿搭必备靓衣日常穿搭必备靓衣77.1%平时会购买运动户外类服饰，主要用于运动和日常穿搭场景；26-40岁之间的用户购买占比增加，偏好更强。近近8 8成用户会购买运动户外服饰，成用户会购买运动户外服饰，2626岁岁+群体对其偏好有所增长群体对其偏好有所增长数据来源：小红书用研团队，2023.3，N=3301（左），N=2545（右）#你平时会买运动户外类的服饰吗？（单选）你平时会买运动户外类的

4、服饰吗？（单选）20.9%18.9%37.3%22.9%#相比一年以前，有什么变化吗？（单选）相比一年以前，有什么变化吗？（单选）15.2%25.8%15.9%18.1%26.6%29.1%男女16-2223-2526-3031-40变少了基本不变变多了【平台心智平台心智】看运动户外服饰内容首选小红书，牢牢看运动户外服饰内容首选小红书，牢牢占据第一心智占据第一心智用户将小红书作为了解运动户外服饰内容的第一选择渠道，占比远高于其他渠道等。作为用户了解运动户外服饰内容的作为用户了解运动户外服饰内容的第一渠道，小红书优于其他平台第一渠道，小红书优于其他平台数据来源：小红书用研团队，2023.3，N=

5、271044.2%31.6%5.5%5.2%4.8%3.0%2.1%1.2%7.0%7.0%4.0%1.6%0.6%小红书*宝*音品牌官网/小程序*物*多多*东*站*信*手*博*乎其他#了解运动户外服饰相关内容的第一选择？（单选）了解运动户外服饰相关内容的第一选择？（单选）【内容优势内容优势】聚焦产品与真实反馈聚焦产品与真实反馈，是小红书的差异特色内容，是小红书的差异特色内容29.7%30.0%33.4%33.9%34.1%45.6%47.3%50.0%50.7%68.0%购买攻略好店推荐品牌介绍品牌各系列介绍/对比新品推荐/介绍单品测评/对比服饰知识科普/挑选攻略产品推荐真实用户穿着评价穿搭

6、/上身图片小红书在买家反馈（如穿搭图、穿着评价）和产品维度（产品推荐、单品测评、新品推荐）方面，存在明显优势。穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器小红书 N=179622.9%27.2%37.3%28.2%33.0%38.7%40.5%45.6%41.3%60.6%*音 N=783*站 N=238*物 N=490*宝 N=1982数据来源：小红书用研团队，2023.321.5%19.0%28.3%33.4%28.1%45.3%58.5%48.3%49.3%54.4%17.2%11.6%36.9%33.9%29.2%29