中国商标协会：2023中国家居品牌影响力指数报告（24页）.pdf

1、 2023 年中国家居品牌影响力指数研究报告 2023 年中国家居品牌影响力指数研究报告 研究报告研究报告 2023 中国家居品牌影响力指数中国家居品牌影响力指数 2 2023023 年年 5 5 月月 中华商标协会品牌影响力专委会中华商标协会品牌影响力专委会 世研指数世研指数 2023 年中国家居品牌影响力指数研究报告 3 目录 一、前言.4 二、指数模型说明.4 1.品牌影响力指数方法论.4 2.中国家居品牌影响力的指数评估意义.5 三、中国家居上市企业指数观察.6 1.外部格局剧变：存量房时代+数字化进程.6 2.泛家居壁垒瓦解，赛道竞争难度升级.6 3.中国家居上市公司的双重责任：产业

2、升级、社会价值.9 4.中国家居上市公司品牌影响力指数.10 4.1 中国家居上市公司品牌影响力指数研究方法.10 4.2 2023 中国家居品牌影响力指数之 上市公司标杆品牌.11 4.3 中国家居品牌影响力指数观察.13 4.4 数据范围说明.15 四、家居细分领域消费指数分析.15 1.家居消费线上渗透率：总体增长，细分差异大.16 2.家居空间消费热度：卧室遥遥领先，厨卫、客厅位居二三.17 五、2023 中国家居行业趋势简析.19 1.生活场景区分消费类型，家居潮流驱动消费需求.19 2.品类界限消弭，空间思维决定战略高度.21 3.不确定中的确定性：品牌影响力.22 3.1【突破数

3、字场域】去互联网培育消费心智.23 3.2【重视消费心智】将“海量、高频”定义为品牌策略.23 六、结语.24 2023 年中国家居品牌影响力指数研究报告 4 一、前言一、前言 党的二十大报告提到，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。谈及美好生活，离不开居住之所。如何才能让美好家居更简单易得？政府、行业协会、家居企业都在各自领域努力，能将这些努力结果呈现在消费终端、帮助消费者简单做决策的，一言蔽之是“品牌影响力品牌影响力”。品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。为此，政府相关部门多次颁布家居相关政策，旨在推动家居产业高水平发展、引导和推动中国家

4、居企业的品牌建设。本期报告围绕家居消费决策过程中与品牌影响力相关的各项要素，设计综合及细分指数模型，计算输出各维度的指数得分结果，从多元角度对家居领域的标杆企业、行业版块、发展趋势进行数据观察与分析。以报告形式面向媒体及社会大众披露，为消费者提供消费决策参考，为家居行业提供信息借鉴。二、指数模型说明二、指数模型说明 1.品牌影响力指数方法论品牌影响力指数方法论 品牌影响力，泛指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。根据品牌主体、作用对象、影响层面的不同，研究的范围、考量因素、复杂程度等均有所不同，所运用的分析方法也有差别，在具体应用领域中，需进行研究概念界定：2023 年中国家居品牌

5、影响力指数研究报告 5 本案研究范围：品牌主体为中国消费市场的家居品牌，作用对象为中国社会大众，影响层面为社会经济领域及消费认知层面。此范围内涵在本案中的名词表达为“中国家居品牌影响力”。2.中国家居品牌影响力的指数评估意义中国家居品牌影响力的指数评估意义 中国家居品牌影响力，它不仅仅反映品牌在大众心智中的认知及认可程度，也关注品牌的传播布局与战略发展趋势。因此，是品牌在中国家居消费市场的重要衡量指标，品牌影响力的高低对品牌当前与未来的市场份额、销售额等经营指标有着密切关系。中国居民人均可支配收入数据逐年攀升，在物质条件丰富的同时，消费价值观也在改变。人们愿意为一个温馨舒适的家居环境投入更多的

6、消费预算，不仅是新家才需要投入，局人们愿意为一个温馨舒适的家居环境投入更多的消费预算，不仅是新家才需要投入，局部翻新、适老化改造、家具焕新、智能升级等需求越来越普遍。部翻新、适老化改造、家具焕新、智能升级等需求越来越普遍。无论从家居消费的行业增长数据、还是人均居住支出数据上看，都显示出国人对于家居消费的投入越来越高。家居类消费主要包括：家装及其材料、家具及其配件、照明、家纺、装饰。其中有很多家居产品具有需要安装、不易挪动/更换等特点，意味着消费者一旦购买失误，要么忍受与失败的产品同居一室朝夕相处，要么投入更多精力和金钱进行拆换，家居家装类的投诉或新闻并不鲜见。因此，人们对于购买家居产品较为谨慎