QuestMobile：2023小家电行业营销效果评估报告（22页）.pdf

1、QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26关键词：内容营销直播电商品牌营销私域流量来源：QuestMobile研究院QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”行业：家电品牌|移动购物QuestMobile数据显示，2023年1月，家电行业内容声量、互动量同比分别增长57.7%、56.5%，这当中，小家电赛道火爆，在六大内容平台中声量和互动量分别达到52.9万条、2400万次

2、，同时，从新媒体平台直播数据看，小家电销售表现也远超其他家电细分行业，需求强劲。详情请看QuestMobile数据报告 QuestMobile行业营销效果评估模型2023-03-14产品试用QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26 一、家电行业供需两端双向奔赴，小家电行业内容热度、销量齐走俏1、随着智能家居的发展与“懒宅经济”的催化，套系化、智能化的家装方案成为年轻人追捧的新潮流；2023年1月，家电行业相关应用的用户流量同比增长显著 QuestMob

3、ile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:262、自2022年7月起，家电行业相关内容热度持续升温，供需两端呈现出“双向奔赴”趋势QuestMobile数据显示，2023年1月，家电行业内容声量同比增长57.7%，内容互动量同比增长56.5%。3、其中尤以小家电赛道最为“热闹”，背后与品牌端的持续输出及用户需求的双向推动密不可分2022年10月-11月大促期间，小家电行业的声量及互动量迎来高峰。QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，

4、泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26 4、从家电行业新媒体平台直播数据看，小家电销售表现远超其他家电细分行业，也进一步印证了消费者对小家电行业的强需求QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26 5、同样，从家电行业私域流量TOP品牌上，也可以看出消费者对小家电行业的偏爱；其中国产黑马品牌徕芬凭近1300万的私域用户规模，跻身家电行业TOP3 QuestMobile 2023小家电行业营销

5、效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:266、从小家电细分品类来看，数料理机/破壁机、电吹风机“呼声”最高，其声量和互动量表现兼优；其次是养生壶和电饭煲 二、抖音汇聚大量供需两端声音，电吹风机等与女性强相关的品类声音更容易在小红书内捕捉1、整体来看，抖音是小家电行业的主要“发声地”；而品类所针对的目标群体属性也会影响其声量分布，如以女性群体为主的电吹风，其“声音”更多聚集在小红书站内QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次

6、元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26 2、从小家电品牌在2个主要平台的软广投放来看，小红书内的投放量是抖音的3倍，与其深度种草的平台属性息息相关QuestMobile 2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest.https:/ 11:53:26 3、品牌在抖音和小红书内的达人布局也呈现出差异；抖音“投放走势”与其站内达人粉丝量级分布一致；而在小红书则明显侧重与腰尾部达人的合作，其中以1-10万量级达人合作最为常见 4、在达人选择上，品牌正尝试打破同领域内达人桎梏，通过搞笑达人、母婴