登康口腔-公司深度报告（二）：产品专业抗敏品牌历久弥新-230509（49页）.pdf

1、仅供机构投资者使用证券研究报告|公司深度研究报告1华西证券轻工团队华西证券轻工团队20232023年年5 5月月9 9日日分析师：徐林锋邮箱：SAC NO：S1120519080002分析师：戚志圣邮箱：SAC NO：S1120519100001我们今年先后发布了登康口腔深度报告（一）：“牙齿敏感护理专家，迈向大口腔健康“以及口腔行业深度报告”牙膏赛道优质，国货品牌崛起”。从口腔护理行业的空间、竞争格局、主要参与者以及登康口腔的基本面等多个方面分析了登康口腔的投资价值。而本篇深度报告主要着重从产品的功效性（研发）、品牌的年轻化、多元化和高端化（品牌和营销）以及渠道的护城河和拓展（渠道）四个维度

2、入手，详细解读为什么我们认为登康是具有长期竞争力的口腔护理龙头企业。前言2打造抗敏3.0技术矩阵，解决消费者痛点。根据中华口腔医学会抽样调查的数据，我国牙本质敏感的患病率达到了32.1%，是一个较为普遍的口腔问题。登康针对国人的牙齿敏感问题及其常见诱因，研发打造出了包含预防牙齿敏感、缓解敏感症状并治疗牙本质敏感问题功效的全产品矩阵。产品涵盖了抗敏牙膏、抑菌膏和脱敏剂等多类产品。公司目前已参与20余项国家及行业标准的制修订，同时积极布局了抗敏 3.0 技术矩阵，取得包含双重抗敏感、生物活性玻璃陶瓷专效修复等多项技术在内的170项国内授权专利。公司还与英国皇家工程院王文院士、重庆医科大学附属口腔医

3、院、华西口腔医学院、华中科技大学生命科学与技术学院等高校和科研院所开展产学研医合作项目。其中，与华西口腔医学院联合研发的生物活性陶瓷敏感修复创新技术能有效修复受损的牙本质，并以此技术为核心，打造医研高端产品系列，为公司产品进军高端领域，加强品牌建设方面提供有效的技术支撑。大浪淘沙下乘国货崛起之风，品牌年轻化满足消费者情感需求。随着中国经济实力增强、国内整体制造业创新能力的提升以及文化赋能下形成的文化自信，当下本土国货品牌崛起迅速，进口大牌的领先优势在快速消失。在这个过程中，国内的传统品牌也在慢慢“苏醒”，老字号品牌例如“北冰洋”、“回力鞋”等均在传承中创新，通过品牌年轻化找到企业发展的第二曲线

4、。“冷酸灵”作为行业中唯一一家成立于千禧年之前并且依然处于行业领先地位的民族品牌，历经行业几轮周期而不倒，充分印证了公司应对市场变化的能力。进入互联网时代，“冷酸灵”通过创新营销方式在众多的新兴互联网平台刷新品牌存在感。并且与其他著名IP联合跨界营销，推出了网红“火锅牙膏”以及“新国潮”和“新国宝”两大产品系列。2023年抖音平台上，“冷酸灵”的内容消费人群中18-23岁年龄段偏好度最高，TGI指数高达225.86。我们认为品牌已经逐步实现了“老一辈用的性价比牙膏”向“国货潮品”的转型过渡。核心推荐逻辑2品牌升级抢占消费者心智，多元化应对消费者痒点。牙膏市场的定价遵循了功效性牙膏价格普遍高于普

5、通美白牙膏，而功效越强则价格越贵的规则。强功效还可以帮助品牌塑造消费理念，迅速占领消费者的心智。我们认为“冷酸灵”作为抗敏龙头，说明了其产品定位清晰，品质有保障，而其定价也有进一步提升的空间。在抗敏领域，“冷酸灵”目前拥有基础款、专研系列和医研系列，可以满足不同层级的消费者需求。在儿童口腔护理领域，“冷酸灵”也通过多种方法提高宝宝的刷牙动力，在满足维护宝宝口腔健康的基础需求的同时解决了部分宝宝不爱刷牙而对家长造成的附加问题。公司产品的多元化能有效应对消费者痒点，从而提高产品的附加值。而互联网的出现，让企业测试爆品的难度和成本不断降低，商家可以根据大数据对消费者行为进行颗粒度更细的判断，再将互联

6、网大数据和自己调研的小数据相结合，通过不断的小规模测试孵化爆品以及大单品，形成有效的方法论，持续为品牌带来营收和影响力，形成良好的正循环。卡位下沉市场，渠道多元并进全域协同。冷酸灵目前并未将大城市作为主战场，从2023年抖音上“冷酸灵”的内容消费人群占比最高的依然是三线和四线城市，分别占比为23.12%和20.27%，北京和上海这样的一线大城市排名均相对靠后。体现了冷酸灵目前的战略定位依然是“农村包围城市”，而排名前5省份的占比为38.88%，也体现出其终端覆盖的广泛。针对最广阔的县域乡镇市场，公司以独特的县域开发模式打造了登康口腔在三四线市场的渠道壁垒，且已具备成熟的模式复制和推广能力，确保