Hashmeta：2023东南亚社交电商&amp网红经济行业分析报告（109页）.pdf

1、东南亚社交电商&网红经济2023年行业分析报告Powered by前言社交媒体始于与亲人和朋友联系的平台，之后走过了很长的路程。曾经作为用于分享图片和视频的媒介，现在已经改变了我们购物的方式。从网红带货的崛起，到Web 3.0将带来的去中心化的机遇，社交电商改变的不仅仅是我们购买商品的方式，它同时也将能量和机会从大型企业转移到了大众手中，使得每个人都处于平等的竞争环境中，人人都有获得盈利和发声的机会。本报告将涵盖东南亚社交电商领域的新兴趋势和案例研究。理解社交电商第一章：4Chapter 1:Understanding Social Commerce滑动、点击，购买.随着社交媒体的渗透 预计到

2、2022年全球社交媒体用户数将达到惊人的39.6亿，几乎占到世界人口的一半，并比一年前增长了4.8 因此，社交电商成为电子商务的下一个大趋势并不令人惊讶。什么是社交电商？社交电商是指直接在社交媒体平台上促销和销售产品和服务，如Facebook、Instagram和TikTok，消除了买家在整个交易过程中离开社交媒体应用程序的需要，提供了无缝且顺滑的体验。全球范围内，预计到2025年通过社交媒体渠道的销售额将增长将近三倍，而全球社交电商市场预计将在2027年达到6045亿美元。中国拥有全球最多的社交媒体用户，是社交购物领域的领先者；据估计，2021年有近一半的互联网用户从社交网络中购买商品。5社

3、交电商与传统电子商务的区别在哪里？社交电商提供了互动性更强的购物体验-社交媒体作为媒介使得消费者更容易从信任的联系人那里获取意见，从在线内容中寻求灵感，并直接与品牌互动。整个购买过程很是简洁，到完成付款的步骤很少，与传统电子商务网站不同，社交电商对移动设备的支持是非常完备的。TikTok北美解决方案总经理 Sandie Hawkins 表示，这是“口口相传”的模式。消费者现在依靠他们建立的社交网络和他们信任的人的推荐来做出购买决策。社交电商还弥补了传统电商的一个不足：社区感与联系感。它彻底改变了我们的购物方式，将主动方从零售商和品牌转换到了消费者身上商业因社交媒体的便利性变得更加强大。Chap

4、ter 1:Understanding Social Commerce6东南亚的数字经济正在接近2000亿美元，年增长率为20201920202021202220251410213324316131274221981122422171313639442111161611943年内翻2倍复合年增长率20%330年增长率（21-22）复合年增长率（22-25）9%15%20%20%115%37%16%17%数字经济总交易额（十亿美元）电子商务旅行食品与运输网络媒体注：不包括数字金融服务和新兴领域；CAGR=复合年增长率；GMV=商品交易总额+14%+38%+20%Chapter 1:Underst

5、anding Social Commerce7过去4年，东南亚地区的互联网用户数量增长了1亿。东南亚地区的互联网用户总数360M440M460M400M疫情开始2019202020212022+40M+11%+10%+4%+40M+20MChapter 1:Understanding Social Commerce8在东南亚地区多年加速之后，数字化率的增长已趋于正常。东南亚城市用户的数字化率（）2022年上半年的数据化率增量截至2021年的数字化率电子商务食品配送运输在线杂货旅行视频点播音乐点播3%4%3%10%19%75%71%64%64%58%58%52%0%7%电子商务在东南亚的城市用户

6、中接近全面普及随着消费者恢复到疫情前的生活方式，杂货、视频点播和音乐点播的增长大幅减少，原因是人们的生活方式恢复到疫情前的状态。Chapter 1:Understanding Social Commerce9Chapter 1:Understanding Social Commerce城市富裕用户和年轻的数字原住民是东南亚最积极使用数字服务的人群。数字服务的普及率（）城市和郊区消费者的电子商务普及率都很高。电子商务已经普及到郊区消费者，而其他行业仍然主要依赖城市地区。富裕用户认为服务是 他们现代生活方式的一部分，而年轻的数字原住民自然倾向于接受 方便和易于访问的服务。电商杂货外卖物流旅行音乐点