艺恩数据：2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告（34页）.pdf

1、2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究蓝血与红血品牌分析艺恩出品 2023年5月2前言在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Herms（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“

2、蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。301奢侈品品牌代言合作概况蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表

3、现分析0203迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析401奢侈品品牌代言合作概况5行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五source：艺恩营销智库，监测时间：2022年5月3日-2023年5月3日2023.05 艺恩美妆护肤,17.5%服装配饰,16.9%饮料,8.4%个护清洁,7.2%奢侈品,6.1%医疗保健,5.8%交通出行,5.8%家用电器,5.7%互联网,5.1%3C消费电子,4.3%食品,4.2%其他,3.3%母婴用品,2.8%家居,2.3%2022-2023各行业官宣代言人数量分布121187744444Dior迪奥BVLGARI宝格丽Guerlain娇兰Givenchy

4、纪梵希LV路易威登COACH蔻驰Hennessy轩尼诗Chopard萧邦Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚奢侈品品牌官宣代言人数量TOP102022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣的明星代言人(包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等)数量6注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）注：代言人相关微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数奢侈品品牌：迪奥代言

5、人营销频率和营销效果表现突出Dior迪奥Prada普拉达Valentino华伦天奴BVLGARI宝格丽TISSOT天梭Fendi芬迪Hennessy轩尼诗LONGINES浪琴Gucci古驰LV路易威登奢侈品品牌官宣代言人相关微博数量TOP10在奢侈品品牌中，迪奥、普拉达等品牌的明星代言人营销合作频率高，迪奥、路易威登、香奈儿、古驰等品牌明星代言人相关微博营销互动表现较好。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩奢侈品品牌官宣代言人相关微博互动量TOP207奢侈品品牌代言人：男性、90后、影视圈层占主流近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性

6、艺人占比超过50%，且高于全行业官宣男性代言人占比；从年龄分布来看，90后代言人数量占比56.6%，在所有年龄段中占比最高；从圈层分布来看，娱乐圈层代言人数量占比超过9成，其中影视圈层艺人数量占比50%以上。56.4%43.6%52.7%42.3%男女奢侈品全行业source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩近一年奢侈品品牌官宣代言人性别分布近一年奢侈品品牌官宣代言人圈层分布0.7%4.4%25.0%56.6%13.2%0.2%2.5%8.6%26.5%44.0%9.7%60前60后70后80后90后00后全行业奢侈品近一年奢侈品品牌官宣代