小红书：2023年3月小红书家居家装行业月报（23页）.pdf

1、2023 年度家居家装行业月报2023.3月小红书商业化助力每一个好产品生长小红书小红书商业化助力每一个好产品生长家居行业:叶凡|涂山|秀树|飞廉Part 1 行业概览目录CONTENTSPart 2 细分赛道排名Part 3 优质笔记分享行业人群画像|大盘搜索趋势装修|家居用品|家具高互动笔记|高转化笔记行业概览家居家装行业搜索及高活跃用户一二线城市用户占比64%23-35岁用户占比45%女男一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市1819-2223-3031-3536*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31女性用户占比73%女性主导年轻群体发达城市群 春节后，家

2、居家装大盘搜索量快速上升，近期搜索量趋势略有下降 同比去年，大盘流量上升约30%，市场复苏迹象明显行业大盘搜索量趋势*数据来源：小红书商业数据中台，2022/4/1-2023/3/312022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/1细分赛道排名细分类目搜索量占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31装修需求词类占比装修行业分词性搜索量占比家装建材词类占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31家居用品家具行业

3、搜索量占比家具词类占比家居用品占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31装修细分属性Top搜索词房间区域装修风格房型家装需求家装需求词的检索量主要集中在“装修、卧室装修、客厅装修、全屋定制”等词上，此外用户对“客厅、阳台效果图等”等家装经验词给予了较多关注；房型上“小户型装修、农村自建房、别墅”仍位于用户检索前列，“小户型”热度提升较快。风格词上，奶油风、原木风、新中式风热度较高，且用户在探索更多新装修风格的选择；房间区域上，厨房、衣帽间、卧室的搜索量占据前列。别墅庭院全屋定制选品牌还是工房间装修平面图户型图厨房装修效果图房屋装修装修流程效果图室内装修别墅装修阳台装修效果图

4、房子装修房子装修有哪些风格装修步骤流程客厅装修效果图全屋定制客厅装修卧室装修装修中式简约风房间装修下沉式淋浴房极简风装修奶油风客厅装修效法式客厅奶油风卧室现代风格室内设计法式装修美式装修奶油风装修意式极简客厅奶油风客厅美式2023最新装修风格新中式风格室内设原木风装修风格奶油风装修风格怎么选干湿分离卫生间阳台封窗卧室装修效果图茶室主卧厨房装修儿童房间怎么装修餐厅开放式厨房阳台玄关卫生间怎么装修厨房怎么装修书房客厅儿童房卫生间卧室衣帽间厨房l型衣帽间客厅书房一体小户型客餐厅一体u型厨房树屋阳台花园步入式衣帽间衣帽间卧室一体复式公寓loft公寓装修公寓装修loft大平层loft复式公寓小户型自建房

5、电竞房别墅农村自建房小户型装修*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31其他细分行业Top搜索词家居用品家具家装建材方面，背景墙、吊顶、灯类等偏硬装设计类出现较多，瓷砖、踢脚线偏家装基建材料上升明显，灯具类等搜索热度提升较快家居装饰上，画类、花瓶、摆件热度较高；家具上，餐边柜、沙发、衣柜热度较高；家居用品上，主要集中在杯类、收纳类、家居用品类家居装饰家装建材厨房门沙发背景墙瓷砖木纹砖卧室门卫生间门花洒乳胶漆灯飘窗无主灯卧室灯踢脚线台灯背景墙卫生间瓷砖电视墙客厅灯吊顶电视背景墙全身镜雨伞收纳盒水杯推荐厨房收纳置物架厨房收纳枕头直发梳星巴克杯子地毯床垫咖啡杯收纳洗衣液香薰保温杯四件

6、套杯子窗帘水杯画框餐厅装饰画墙面装饰玄关画钟表客厅摆件装饰电视柜摆件时钟玄关装饰画桌面摆件玄关收纳摆件招财猫花瓶推荐客厅装饰画摆件相框挂画花瓶装饰画阳台柜岛台玄关柜衣架书柜酒柜茶几床头柜橱柜书桌榻榻米浴室柜餐桌梳妆台床鞋柜电视柜衣柜沙发餐边柜*数据来源：小红书商业数据中台，2023/3/1-3/31优质笔记分享装修设计行业优质前链图曝光：43w+CTR：4.8%曝光：100w+CTR：4.0%曝光：50w+CTR：2.4%曝光：50w+CTR：5.0%曝光：77w+CTR：3.0%图：分为0元设计改造图、免费报价单2类+大字压图，其中设计效果图提供流行装修风格，报价图提供全屋改造明细一览表。设