小红书：2023年母婴行业618品牌种草趋势（98页）.pdf

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2、Y增长86%15231465120010629652018年2019年2020年2021年2022年500800150026004200对母婴人群的虹吸效应越发明显小红书在母婴行业发展中承担越来越重要的作用母婴类目活跃度不断提升中国新生儿数量（万）小红书母婴搜索月活用户数（万）2023XiaohongshuINSPIRELIVES母婴内容美食 Food时尚 Style美妆 Skincare&Makeup出行 Travel站内全面多样化的内容矩阵自己动手做辅食：好吃好看有营养孕妇照记录当妈时刻；宝宝是用来打扮的专门给孕妇以及宝宝的护肤品、个护产品带宝宝安全又快乐地，看万千世界小红书特色母婴内容生

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4、%吸奶器 60%妊娠油 77%安全座椅 27%婴儿车 55%滑板车 106%遛娃神器 112%为了提升成长质感，妈妈们照着小红书养孩子搜索细分化趋势明显，从头到脚照顾周到，体现当代小红书妈妈的极致讲究*数据来源：小红书数据中台2023XiaohongshuINSPIRELIVES小红书的9年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史母婴用户也在平台的发展过程中不断找到憧憬中带娃的生活，同样也不断交流不同的养育干活刚需干货品质成长全面精致2020关键词2021关键词2022关键词2020年小红书母婴第一次爆红头部品类开始逐渐入局2021年需求&内容爆发式增长对宝宝成长的加法思维表现得淋漓尽致

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6、提升成长的质感2023XiaohongshuINSPIRELIVES以奶粉为例85%51%87%羊奶粉22年vs21年搜索增长水解奶粉22年vs21年搜索增长有机奶粉22年vs21年搜索增长90后育儿观趣味漫画亲子瑜伽亲子露营亲子野餐亲子穿搭优质成长仅仅讲产品本身不够，还需要找到用户“为什么需要”刚需也面临“消费分级”需要提供更多场景与情绪价值来源：小红书数据中台2023XiaohongshuINSPIRELIVES互动量：2,802互动量：1,168互动量：1,718互动量：981雀巢母婴 23年Q1互动量TOP笔记春游带娃拥抱趋势雀巢母婴 2022年互动量TOP5笔记互动热度头部笔记5篇有