Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告（63页）.pdf

1、20232023年中国旅游业复苏趋势报告新生与重构新生与重构2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告前言前言过去三年，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们，都应该被铭记与尊重。2023年中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，中国旅游业的复苏也将推动全球旅游业的持续增长。旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大的变化，在2023年，旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平

2、台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功。2023年对于中国旅游行业来说，过去的三年即是一次终结，也是一次新生，过去三年在线旅游行业头部平台间的竞争力差距被快速压缩，再加上新的竞争者的入局，在线旅游上半场的竞争以一种“黑天鹅”方式终结，旅游业的竞争格局没有盖棺定论，2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告甚至没有赢家。2023年中国旅游市场处于大复苏的关键时间节点，在线旅游平台处于更加公平、开放及多元的竞争环境中，谁抓住旅游业大复苏的机遇，在线旅游市场的竞争格局将会被重塑，在线旅游市场竞争的上半场已经结束，一个旅游大复苏背景下的在线旅游平台竞争时代已

3、经快速展开，适应时代背景的在线旅游平台将获得新生，获得持续的竞争优势，并改写重塑行业竞争格局。2023年对旅行者来说将是外出释放自我与探索世界的重要一年，在经历了长时间的国际旅行与国内旅行受限后，旅行者逐渐开始回归有序的生活、工作及旅行状态，旅行者也迫不及待地想要走出家门，充满热情地探索与拥抱世界。Fastdata极数旅游研究团队也满怀期待，并开展本次研究活动来揭示2023年的旅行复苏趋势。2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告1旅游业复苏之路2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，中国国内旅游业收入达1.3万亿元，同比增长69.

4、5%，复苏势头强劲1.26 1.93 2.27 2.63 3.03 3.42 3.94 4.57 5.13 5.73 2.23 2.92 2.04 1.30 69.5%-80%-40%0%40%80%02468国内旅游业收入2010年-2023年Q1中国国内旅游业收入中国国内旅游收入（万亿元）同比增速（%）1.33 1.30 0.00.40.81.21.62017年Q1 2018年Q1 2019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年Q12017年Q1-2023年各年Q1中国国内旅游业收入对比分析一季度旅游业收入2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势

5、报 告2023年一季度，国内旅游收入已恢复至2019年同期的97.7%，旅游业全面恢复正当时单位：万亿元注：国家文化和旅游部，Fastdata极数2023年Q1国内旅游收入恢复至2019年Q1的97.7%2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，国内旅游人数达12.16人次，同比增长46.5%，已恢复至2019年同期的81.8%14.87 2.95 10.24 8.30 12.16 0481216国内旅游人数2019年Q1-2023年Q1中国国内旅游人数单位：亿人2023年Q1国内旅游人数恢复至2019年Q1的81.8%2 0 2 3 年 中 国 旅 游

6、业 复 苏 趋 势 报 告2023年春节及清明出游人数分别达3.08亿人次和0.93亿人次，同比大幅增长，居民节日出游需求持续释放4.15 1.12 1.95 0.96 1.05 7.82 0.43 1.15 0.49 5.37 2.561.022.30.890.885.152.510.751.60.80.734.223.080.93春节清明五一端午中秋十一主要节假日旅游人数2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2022年中国主要节假日旅游人数单位：亿人次2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告旅游黄金周恢复势头明显，2023年春节旅游恢复至201