勾正科技阎诚江：IPTV广告营销增长确定性.pdf

1、IPTV 广告营销确定性首席客户官 CCO 阎诚江北京勾正数据科技有限公司2023年2月16日智能大屏发展趋势1.601.641.751.601.531.461.41.341.281.250.230.400.500.901.802.502.943.153.493.800.270.440.681.071.561.862.19 2.55 2.84 3.152013201420152016201720182019202020212022家庭大屏激活户数变化趋势（亿户）有线电视IPTV智能电视 IPTV、OTT 年度增量规模3000万+，持续保持稳定增长备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Bo

2、x数据来源：勾正科技 Uni-insight，流媒体网、工信部、”坦途前行“2022中国智慧屏行业发展白皮书智能大屏营收规模趋势020040060080010001200140016001800200020182019202020212022E2023E2024E2025EOTT/IPTV营收规模趋势（亿元）OTT整体营收IPTV整体营收数据来源：勾正科技测算，流媒体网、工信部等信息盘点，”坦途前行“2022中国智慧屏行业发展白皮书 2020-2022年联网电视营收整体规模稳中有涨 2023年智能大屏营收有望突破千亿备注：OTT整体营收包含内容付费、流量分发、电商、广告营收；IPTV整体营收包

3、含基础业务、增值业务、广告（其他如电商等）千亿营收智能大屏广告营收规模数据来源：勾正科技测算，流媒体网、工信部等信息盘点，”坦途前行“2022中国智慧屏行业发展白皮书103151170202020212022EOTT广告营收规模（亿元）467202020212022EIPTV广告（其他）营收规模（亿元）广告（其他）：除基础业务、增值业务之外的广告营收电商营收等 2020-2022智能大屏广告营增长放缓 OTT广告营收对整体营收贡献超过50%，IPTV广告（其他）整体营收贡献不足5%，对比用户规模，广告营收规模差异较大智能大屏-广告营销价值评估市场规模分布 智能大屏广告营销价值评估体系受众营销价

4、值可衡量机制可运营资源市场规模分布活跃规模、发展趋势用户行为洞察受众营销价值评估营销触点服务体系第三方监测机制后链路效果评估智能大屏OTT品牌规模020004000600080001000012000140001600018000200002019H22020H12020H22021H12021H22022H2智能电视分品牌激活终端量（万台）传统5大厂商互联网电视外资品牌其他品牌59.1%58.5%58.8%58.9%58.8%58.9%17.8%18.6%18.5%18.6%18.5%18.5%16.1%15.7%15.3%15.2%15.3%15.3%7.0%7.2%7.4%7.4%7.4

5、%7.4%2019H22020H12020H22021H12021H22022H2智能电视分品牌激活规模占比传统5大厂商互联网电视外资品牌其他品牌数据来源：勾正科技 时间周期：2019年H2-2022年H2备注：国产五大包括海信、创维、TCL、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等，互联网品牌包括乐视、小米、风行、PPTV、微鲸、暴风等 （2020年统计分类标准变化：风行、PPTV、微鲸、暴风从其它品牌划分到互联网品牌 ”坦途前行“2022中国智慧屏行业发展白皮书市场规模分布受众营销价值可衡量机制可运营资源 传统五大厂商存量优势明显，互联网、外资品牌持续增长智能大

6、屏OTT分省激活整体情况13.3%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%050010001500200025003000江苏广东山东浙江河南湖北四川安徽湖南辽宁河北江西福建上海 黑龙江 广西北京陕西重庆山西吉林云南 内蒙古 贵州新疆甘肃天津海南宁夏青海西藏2022年 OTT分省激活整体情况20222022增幅 对比2021年，2022年各省OTT激活量稳定上涨，平均涨幅10.9%重庆、天津、北京等一线新一线城市涨幅领先，重庆涨幅最高达13.3%，天津、北京紧随其后数据来源：勾正科技测算 时间周期：2021年-2022年，”坦途前行“