CSM媒介研究Andrew Li Cheng：洞察IPTV广告困局,解析IPTV平台价值.pdf

1、洞察IPTV广告困局，解析IPTV平台价值中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司家庭电视中的媒介触点已由单一变为多个3机顶盒Launcher直播频道TV LauncherSTB/IPTVIPTV功能突破传统电视IPTV机顶盒Launcher45 智能电视用户问卷调查面向全国范围内的18岁及以上所有网民，以样本拥有并使用智能电视机的情况为标准。广告从业者定量调研面向全国范围内广告及相关工作的广告投放、数据分析、行业研究人员，样本均具备两年及以上从业经验。TVCSM针对智能电视用户及广告从业人员展开调研44%电视端31%手机端25%户外广告“电视端”为智能电视用户最信赖的广告投放终端智能电视用户最信赖

2、的广告投放终端数据来源：CSM媒介研究 智能电视用户问卷调查，2022.05-2022.06，样本N=2043Q23 请“按终端分类”选择下列各媒体广告中，您最为信任的广告类型6“智能电视平台”为智能电视用户最信赖的广告投放媒体智能电视用户最信赖的广告投放媒体数据来源：CSM媒介研究 智能电视用户问卷调查，2022.05-2022.06，样本N=2043Q24 请“按媒体分类”选择下列各媒体广告中，您最为信任的广告类型36%智能电视平台41%电视频道34%短视频平台7近九成广告从业者对今后5年内IPTV平台的发展持乐观态度数据来源：CSM媒介研究 广告从业者定量调研，2022.10，样本N=1

3、01Q4 您认为IPTV平台在今后5年内的发展情况是什么样？Q7 您认为IPTV平台的开机广告在今后5年内的发展情况是什么样？Q8 您认为IPTV平台的贴片广告在今后5年内的发展情况是什么样？8“您认为IPTV平台在今后5年内的发展情况是什么样？”89%86%IPTV平台开机广告“会继续飞速发展”“发展速度减慢，但总体向好”88%IPTV平台贴片广告“会继续飞速发展”“发展速度减慢，但总体向好”“您认为IPTV平台的开机广告在今后5年内的发展情况是什么样？”“您认为IPTV平台的贴片广告在今后5年内的发展情况是什么样？”“会继续飞速发展”“发展速度减慢，但总体向好”近半广告从业者认为IPTV平

4、台广告是传统电视投放的补充相对于传统电视投放，IPTV平台广告是：数据来源：CSM媒介研究 广告从业者定量调研，2022.10，样本N=101Q2 您认为相对于传统电视投放，IPTV平台广告是?会根据具体投放品牌考虑大屏广告投放的好选择，可以替代传统电视投放9与传统电视不同，会独立考虑这部分投放传统电视投放的补充47%12%20%22%投放时可能选择IPTV平台的原因是什么？数据来源：CSM媒介研究 广告从业者定量调研，2022.10，样本N=101Q12 您在投放时可能选择IPTV平台的原因是什么？51%投放方式便利，合作关系良好50%该渠道在下沉市场覆盖高，符合品牌需求1053%用户注意力

5、更集中，有利于增强对品牌的印象IPTV平台用户注意力集中度高、广告投放方式便利，且在下沉市场覆盖广泛目前IPTV平台广告发展的最大阻碍是什么？数据来源：CSM媒介研究 广告从业者定量调研，2022.10，样本N=101Q10 您认为目前IPTV平台广告发展的最大阻碍是什么？46%没有后链路（即用户实际购买转化情况）效果评估44%没有完善的数据评估体系1161%和央卫视直播数据、OTT数据、移动端投放数据没有打通，无法制定统一的投放计划与各终端、媒体间投放数据未打通，无法制定统一的投放计划为目前IPTV平台广告发展的最大阻碍2.90亿2022全年 CSM重点城市组电视观众触达规模数据来源：CSM

6、媒介研究，重点城市组（2022，64城）2022全年CSM重点城市组电视大屏日均触达观众超四成，观众体量2.90亿，影响力仍具规模132022全年 CSM重点城市组电视大屏日均到达率41.32%8.83%9.45%8.53%7.78%2019年2020年2021年2022年2022全年CSM重点城市组观众每天收看电视4个半小时，电视大屏仍是观众注意力的占用主体收视率%2692872692712019年2020年2021年2022年人均收视时长(观众)数据来源：CSM媒介研究，重点城市组（2022，64城；2021，63城；2020，59城；2019，52城）14大屏非直播收视自21年起涨幅放缓