微吼：2023数字化活动系列-混合活动策划指南（35页）.pdf

1、数字化活动系列混合活动策划指南2023 微吼研究院出品前言前言随着数字化时代的到来，数字化活动营销逐渐成为了企业数字化营销第一站，而线上线下结合的混合型数字化活动逐渐在企业数字化营销方面得到了广泛应用。相较于线下活动，混合型数字化活动有以下几个优势：方便快捷：方便快捷：混合型数字化活动可以随时随地进行，只需要有一个可以上网的设备，就能够轻松地参与其中，而不需要像线下活动那样需要提前安排时间、地点等。多样性：多样性：混合型数字化活动不仅可以覆盖线下场景，同时也集合了多种科技元素，比如音视频、3D动画、虚拟现实等，可以提供更加多样化的体验。参与度高：参与度高：相较于线下活动，混合型数字化活动的参与

2、度更高。虚拟的交互环境可以让用户更加积极地参与活动、交流和分享，而且可以节约时间和金钱成本。数据化：数据化：在数字化环境中，每一个用户参与活动的行为和数据都可以进行记录和分析，这对企业和组织来说是非常有价值的。通过收集和分析数据，可以帮助企业和组织更加深入地了解用户和市场需求，进而优化和提升活动的效果。本文将重点探讨混合型数字化活动的概念、特点以及兼具品牌与获客的最佳实践应用，希望为企业数字化营销带来新的思考和启示。80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动，混合活动成为主流数据来源：Hybrid Event Trends Report新经济周期下，企业预算收紧，人员结构调整，线下差旅成本的进一步

3、上升，企业对于营销效率及线索周期提升等要求提升，影响主办企业及参会人员参会决策。80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动。参与者对于混合活动的体验要求越来越高。根据一项调查（PCMA Convene），64%的参与者更倾向于参加同时具有现场和虚拟元素的混合活动。18.40%58.90%12.80%7.80%2.10%纯线下活动线下为主，线上为辅线上为主，线下为辅线上线下平衡纯线上直播2023活动营销人员首选活动形式混合活动：一场活动，两种体验，实现营销效果升级混合活动是数字化大会的一种形式。数字化大会主要用于营销漏斗的顶层品牌认知，数量少而质量精，邀请行业领袖和业界大咖，引领行业趋势，洞察未来，

4、需要在承担起扩大品牌宣传，提升品牌形象的同时，能够最大限度的成为后续营销转化型活动的“流量源泉”，通常包括，行业峰会论坛、战略/新品发布会、大型展销会等。根据会议目标及场地的不同，数字化大会包括，纯线上的虚拟活动（Virtual Event）、线上线下结合的混合型活动（Hybrid Event）两种主要形式。然而，线下活动所创造的社交属性及现场体验往往又是线上无法完全满足的，所以混合型活动将成为既满足企业规模化需求，又兼顾用户社交体验的最优选择。对比纯线上线下活动，混合活动实现体验和效果的双向升级未来的混合活动的线上部分也不再是单纯的将活动报名及直播画面搬到线上，而是将单向的直播体验升级为互动

5、参会的数字化体验。借助直播营销工具及创新的互动营销方式，完善覆盖更多目标客户群体的线上体验、完善数字化营销客户旅程，创造无差别的线上线下体验，提升整体营销转化率。打破打破空间限制空间限制线上更广泛的参会人群，显著增加用户参会规模提升提升ROI更低的运营成本覆盖更多目标人群用户注册率及互动性显著提升尽可能降低线下活动成本建立建立数据资产数据资产用户全流程数字化营销数据平台可打通视频内容及互动数据形成数据资产，成为后续转化型活动的流量源泉用户用户体验升级体验升级满足用户线上或线下参会的多样需求创新互动方式提升用户体验更智能化的用户旅途混合混合活动活动混合活动将继续发展和创新，线上运营的价值有待进一

6、步开发数据来源：Hybrid Event Trends Report观众完全在线上或完全在线下参会完全的统一体验完全的统一体验深化混合互动体验深化混合互动体验基础混合尝试基础混合尝试纯线下纯线下/线上线上非混合活动非混合活动仅将线下会议通过直播推送线上观众在线直播内容与演讲者和观众无互动参展商没有在线互动70%70%企业企业理解和应用理解和应用少量企业尝试少量企业尝试现场观众以数字式连接观众与演讲者和参展商的在线互动具未来最有效的未来最有效的线上和线下的观众实现实时互动线上线下所有参会者都有单独的席位每个观众都有相同的互动工具随着混合活动成为主流，全球网络研讨会和数字化大会得到蓬勃的发展，但决