微梦传媒&爱设计：2023年Q1美妆彩妆行业营销洞察报告（28页）.pdf

1、美妆彩妆行业营销洞察报告行业竞争/社媒格局/营销案例2023年第一季度DATA REPORT彩妆主要品牌社媒竞争格局高传播高互动高传播高互动3CE社媒声量数最多；迪奥社媒互动数最高 2023年第一季度，3CE、植村秀、MAC是彩妆领域中社媒声量最高的三个品牌，迪奥、彩棠、兰蔻是互动量最高的三个品牌；其中，植村秀的月增长率最高，声量处于持续走高的趋势；3CE的声量处于月增长率为负的状态，声量增速减缓。数据来源：KolRank统计；统计时间：2023.01.01-2023.03.31；社媒平台包含：抖音、小红书、微博、B站；仅统计各品牌彩妆类目产品内容。u 图例说明圆圈大小声量平均增长率（2023

2、.1-3）颜色红色：声量月平均增长率为正绿色：声量月平均增长率为负u 图例说明圆圈大小声量平均增长率（2023.1-3）颜色红色：声量月平均增长率为正绿色：声量月平均增长率为负彩妆主要品牌社媒排名!#-$%&()*-TOP20完美日记CPBAKF香奈儿橘朵makeupforever雅诗兰黛Tom FordYSLcolorkey兰蔻阿玛尼nars迪奥novo纪梵希into youMAC植村秀3ce国产品牌!#-$%&(+,-TOP20娇兰Mistine植村秀雅诗兰黛香奈儿完美日记Tom Ford3ceMACnars橘朵纪梵希阿玛尼YSLAKFinto you花西子兰蔻彩棠迪奥国产品牌 3CE、植

3、村秀、MAC是社媒声量最高的三个品牌；声量排名TOP20的品牌中，国产品牌占5个，分布是into you、novo、colorkey、橘朵、完美日记；迪奥、彩棠、兰蔻是社媒互动最高的三个品牌；互动排名TOP20的品牌中，国产品牌占5个，分别是彩棠、花西子、into you、橘朵、完美日记。数据来源：KolRank统计；统计时间：2023.01.01-2023.03.31；社媒平台包含：抖音、小红书、微博、B站；仅统计各品牌彩妆类目产品内容。彩妆爆款内容讨论热词4底 妆3 9%遮 瑕3 5%口 红3 8%粉 底 液3 8%TOP词底妆社媒提及度最高；达人最爱带#今日妆容#话题 爆款内容热词聚焦在

4、底妆、口红、粉底液；高频话题中，口红相关内容占据6个。眼 影3 3%唇 釉3 0%妆 容3 3%腮 红3 2%热词云图化妆彩妆口红分享遮瑕沉浸式化妆搞笑爱用物分享平价化妆品妆容教程化妆品显白口红底妆口红试色口红无滤镜口红试色妆容分享好物分享我的口红日记美妆今日妆容高频话题TOP20数据来源：KolRank统计；统计时间：2023.01.01-2023.03.31；社媒平台包含：抖音、小红书、微博、B站；仅统计各品牌彩妆类目产品内容。热点妆容盘点5雀斑妆声量最高；MSBB干净服帖妆平均互动量最高 雀斑妆、新年妆、古风妆、白开水妆、纯野妆为声量最高的妆容；妆容审美多元化发展，”纯”+”野”的“纯野

5、妆”应运而生；MSBB干净服帖妆声量内容平均互动最高，Goss大叔推出的面霜+保湿水+粉底液（兰蔻持妆粉底液）混合后上妆教程火遍全网。美 式 甜 心 妆大 嫂 妆M S B B 干 净 服 帖 妆数据来源：KolRank统计；统计时间：2023.01.01-2023.03.31；社媒平台包含：抖音、小红书、微博、B站；仅统计各品牌彩妆类目产品内容。抖音-品牌爆文6抖音-爆文数排名毛戈平兰蔻TOM FORDNARSYSL娇兰完美日记阿玛尼纪梵希花西子彩棠AKF博主：陈圆圆超可爱粉丝数：429.8万点赞数：197.4万品牌：Tom Ford类型：眼影产品露出博主：爆一下米花粉丝数：43万点赞数：1

6、44.9万品牌：AKF类型：睫毛膏产品疑似广告博主：糖糖爸粉丝数：221.5万点赞数：205.8万品牌：纪梵希类型：口红散粉产品露出博主：papi酱粉丝数：3144.2万点赞数：144.6万品牌：花西子类型：花西子蜜粉饼疑似广告爆文展示数据来源：KolRank统计；统计时间：2023.01.01-2023.03.31；社媒平台包含：抖音、小红书、微博、B站；仅统计各品牌彩妆类目产品内容。小红书平台-品牌爆文7小红书-爆文数排名香奈儿花洛莉亚TOM FORD3CE橘朵阿玛尼YSLNARS彩棠MACINTOYOU兰蔻博主：nya酱的一生粉丝数：47.8万互动数：58万品牌：多品牌类型：口红试色博主