日化智云&英敏特：2023中国洗碗产品市场报告（32页）.pdf

1、洗碗用品洗碗用品中国，2023定定义义就本报告而言，英敏特对洗碗产品的定义如下：专为手洗洗碗而配制的产品，包括常规和抗菌变体专门配制用于自动洗碗机的产品，包括片剂/组合产品、粉末和液体辅助剂或洗碗机添加剂，包括盐、漂洗助剂和洗碗机清洁剂、清新剂和保护产品排除在外排除在外洗碗布、海绵、去污用品、清洁工具和橡胶手套。方法方法为了这份报告，英敏特委托进行了一项在线定量研究调查，以了解 3,000 名年龄在 18-59 岁的互联网用户中消费者对洗碗产品的使用情况。2023年1月在四个一线城市，六个二三线及以下城市进行了实地考察：一线城市是北京、上海、广州和成都。二三线及以下城市为烟台、大庆、金华、深圳

2、、西安、武汉报告定义和研究方法报告定义和研究方法“在后 COVID-19 时代，消费者正在寻求最大限度地提高购买价值，并愿意为他们认为有吸引力的芳香和护肤成分等功能付费。品牌有必要继续提供丰富日常任务体验的产品，迎合消费者的兴趣，并不断发展对洗碗产品更完整功能的偏好。”Renee Gu，高，高级级分析分析师师尽管 2022 年的增长率略有放缓，但在 COVID-19 期间创新和物流中断后，餐具洗涤剂市场预计将继续增长并出现复苏迹象。尽管洗碗机的拥有率在增加，但 64%的洗碗机拥有者偶尔仍会用手洗碗，其中 40%的洗碗机用流水冲洗，表明对清洁度和残留物的担忧。这为品牌提供了一个机会，可以提供环保

3、、无残留的洗涤剂选择，同时提高漂洗性。富裕的顾客愿意为诱人的香味和护肤成分支付高价，因此市场呈现出有助于轻松愉快洗碗体验的商品的潜力。然而，市场挑战包括外国洗碗机洗涤剂品牌在安全和质量认知方面有可能胜过本土品牌，这凸显了树立该类别声誉更高的形象的必要性。你你现在现在需要需要做做什么什么本本报报告涵盖的关告涵盖的关键问题键问题中国洗碗机市场概况及增长情况中国洗碗机市场竞争格局及新产品趋势洗碗机的所有权和洗碗产品的使用洗碗习惯（包括手洗和机洗）消费者使用的洗碗机洗涤剂品牌洗碗的态度52%的消费者愿意为具有理想品质的洗碗产品支付更多费用。31%的消费者在购买洗碗产品时将性价比置于产品质量之上。手洗碗

4、碟是中国的主要方式，需要提供更愉快的洗碗体验的产品。62%的消费者使用过并将再次购买含有护肤成分的产品，58%的消费者对含有芳香成分的产品持同样积极的态度。额外的护肤品和芳香成分吸引了富裕消费者的忠诚度，强调了整体洗碗体验的重要性。后疫情时代，消费者越来越注重营造轻松舒缓的居家氛围。这种对家居环境日益增长的兴趣为餐具洗涤剂品牌提供了一个机会，可以开发具有诱人香味、舒缓成分和护肤成分的产品，从而带来更愉快和放松的家居体验。生活质量和氛围的产品支付高价的富裕消费者通通过过香味和洗手精油提供更多香味和洗手精油提供更多乐乐趣趣资料来源：英敏特 GNPD通通过过香味和洗手精油提供更多香味和洗手精油提供更

5、多乐乐趣趣金盏花洗碗液（意大利，金盏花洗碗液（意大利，2023 年）（年）（GNPD ID：10554976）Liquido per Stoviglie a Mano 是一种温和的洗碗液，含有有机甜橙和佛手柑油，散发宜人的香味。它还含有金盏花滋养精华，有助于舒缓和滋养肌肤。舒缓洗碗液（英国，舒缓洗碗液（英国，2022 年）（年）（GNPD ID：9553862）静之仪式 莲花大枣舒缓洗碗液据说可以洗去一天的压力，提供通往内心平静的途径，零售价为 400 毫升装。含精油的洗碗含精油的洗碗产产品品洗碗机的拥有量正在稳步增长，从而形成了多样化的消费者群体，他们对机器洗碗机的需求和行为各不相同。64%

6、的洗碗机所有者仍然偶尔用手洗碗，这表明他们更喜欢经济高效的洗碗量较小的方法。品牌可以推出专为较小负载和洗碗机尺寸设计的小剂量药片，以满足这种需求。40%的洗碗机所有者使用流水冲洗干净的盘子，以确保最高标准的食品安全。品牌可以提高可漂洗性并提供教育营销以减轻忧虑并解决这些问题。品牌可以加入生姜等熟悉的具有天然形象的中国成分，以减少消费者的担忧，并传达一种安全感和清洁能力。品牌可以从海外寻找灵感，例如Mrs Meyer 的柠檬马鞭草香味自动洗碗包，它被定位为一种芳香疗法家用产品，可通过酶提供强大的清洁能力。使洗碗机洗使洗碗机洗涤剂涤剂的供的供应应多多样样化化来源：玩伴 天猫旗舰店/英敏特GNPD使