场景实验室：2019新消费场景白皮书2019(30页).pdf

1、NEW CONSUMPTION CONTEXTNEW CONSUMPTION CONTEXT WHITE PAPER WHITE PAPER 新新消费场景白皮书消费场景白皮书 20192019 出 品：战略合作媒体：独家门户支持：特别支持媒体： 序 场景实验室每年上半年例行发布场景白皮书，今年已 是第四年。编撰团队在今年开题之前回顾往期三册白皮书， 颇具历史感。 翻开2016年，动漫、电竞、手作、个人猎头、PPT达人等 生活方式碎片化场景刚刚兴起，网红主播还是注意力场景 的重要代表；2017年，共享单车、共享民宿、共享办公等 各领域共享成为热门场景，知识付费如火如荼，VR应用掀 起首波热潮；2

2、018年，快手、抖音等短视频平台异军突起， 互联网造车、区块链应用、兼具语音交互、内容服务、家 居控制的智能音箱，场景如潮涌我们感受到不断迭代 的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新，也感受中国 式创新与全球化创新既相互融合、又总能突破常规开辟新 路径，以上种种，也正是编年体白皮书的意义。 序 场景化视角观察商业，模型化梳理场景图谱，前瞻化定义 场景生态，始终都是场景白皮书遵循的价值理念。本 年度白皮书运用最新场景方法，以场景颗粒度为创新视角 与准绳，重新梳理纷繁复杂的新商业现象，重新挖掘新商 业趋势背后的场景动力。我们希望白皮书能够成为企业管 理者、创业者、投资人理解商业新逻辑的重要参考。

3、商业不息，场景不止。 多元个体 1 共生空间 2 体验速率 3 普惠设计 4 社群下沉 5 多元个体 1 于不同场景、不同关系，应对不同 个性、审美、志趣，形成差异、独 立、流动的价值取向与表达。 01 人格流动 社交平台承载着个体的社会关系网络，面对不同 的社会关系，个体需要通过展示不同的性格特质 去应对、适应不同的关系。 数字社交时代，个体为了获得不同关系、不同场 景的满足感与把控感，人格被颗粒度细分并不断 切换，人格流动成为一个不可逆的趋势。 彩妆是人格流动的典型代表，无论是日常妆、舞会妆、戏 剧妆、朋克妆等各个场合的妆容都能满足。个性至上且具 备多功能性的彩妆产品，为用户追求多样的精神

4、表达提供 强有力的支持。 Jeffree Star Cosmetics FentyFenty BeautyBeauty EmEm Cosmetics CosmeticsCharlotteCharlotte TilburyTilbury ColourPopColourPop CosmeticsCosmetics Huda Huda BeautyBeauty 02 性别流动，以及“无性别” 多数人认为性别流动是种风格，时尚品牌是始作 俑者，实际上不论是跨性别还是无性别，背后是 性别本身被重新定义。 在新的定义下，性别不再是生而不变、理所当然 的，比如Facebook的56个性别选项，既是性别 表达

5、用语的发展，亦是一种更加真实、跃进的生 活方式。 无性别主义商店店内不刻意划分男女装区域，使用 无性别人体模特展示服饰，销售的也全是 “无性别” 属性服装。这不只是一场审美革命，更是年轻一代打破 边界，重新审视与定义性别本身的主张和态度。 The Phluid Project H&M H&M UnisexUnisexZara UnisexZara Unisex Selfridges Selfridges AgenderAgenderMatchesfashionMatchesfashion BURBERRY “Unisex BURBERRY “Unisex” 共生空间 2 我们塑造空间，空间也在

6、反向塑造 我们，内容数字化与体验媒介化成 为空间与人的共生方式。 03 内容数字化 从商品型零售到体验型零售的范式转移，传 统零售三要素中的“货”被内容化、数字化， 驱动着沉浸式体验与数字化运营。 基于空间的内容数字化，本质是围绕用户消 费场景，建立内容化体验模型，形成可推荐、 可编辑、可交互的内容流。 以社交分享为内容体验的新消费时代，书店plus的芯片能 力成为空间商业的场景创新动力。 其打破阅读空间，以跨 界联名融合线上线下流量，以问答交互打破阅读边界，以 动线拓展沉浸用户体验，堪称数字化空间的典范。 言盐问答空间 NIKE001NIKE001vivo Labvivo LabMACMAC