华凯易佰-公司研究报告-“泛品+精品+综合服务”多轮驱动奋楫扬帆正当时-230407（24页）.pdf

1、 请务必阅读正文后的重要声明部分 2023 年年 04 月月 07 日日 证券研究报告证券研究报告公司研究报告公司研究报告 买入买入（首次）（首次）当前价：23.38 元 华凯易佰（华凯易佰（300592）商贸零售商贸零售&传媒传媒 目标价：28.86 元（6 个月）“泛品“泛品+精品精品+综合服务”综合服务”多轮驱动，奋楫扬帆正当时多轮驱动，奋楫扬帆正当时 投资要点投资要点 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱： 分析师：龚梦泓 执业证号：S1250518090001 电话：023-6378604

2、9 邮箱： 相对指数表现相对指数表现 数据来源：聚源数据 基础数据基础数据 总股本(亿股)2.89 流通 A 股(亿股)1.58 52 周内股价区间(元)12.93-24.53 总市值(亿元)67.61 总资产(亿元)30.87 每股净资产(元)7.55 相关相关研究研究 推荐逻辑：推荐逻辑：1）泛品业务筑牢基本盘，新业务精品与综合服务“亿迈”稳步成长，其中精品业务逐季改善明显，或构成公司新增长极；2）自研信息化系统，支撑效率提升和精细化管理，业绩韧性较好，外部承压背景下，23Q1归母净利润预计实现 7550-9350万元（+117.5%-169.3%），其中泛品业务压舱石作用明显；3）海外电

3、商行业渗透率整体仍处于相对较低水平，综合来看，仍具备较大提升潜力。业绩改善明显，业绩改善明显，“泛品泛品+精品精品+综合服务综合服务”业务业务矩阵已现。矩阵已现。2022年公司实现扭亏为盈，据业绩快报显示，22 年实现营收 44.2 亿元(+112.8%)，归母净利 2.1 亿元(+340.8%)；2023 年一季度归母净利预计实现 7550-9350 万元，同增117.5%-169.3%；扣非归母净利 7200-9000 万元，同增 118.6%-173.2%，伴随23Q1 清仓压力基本结束，有望持续健康增长。泛品业务持续贡献稳定基本盘的同时，公司积极布局精品业务，打造高溢价自有品牌；一站式

4、综合服务类平台“亿迈”为用户提供综合跨境贸易服务，新业务盈利能力已逐步显现。采取采取“双蓝海双蓝海”产品开发策略，差异化经营构筑先发优势。产品开发策略，差异化经营构筑先发优势。公司在产品开发方面采用“双蓝海策略”，避开服装、消费电子等处于红海市场的品类，不断深耕家居园艺、汽车摩托车配件、工业及商业用品等蓝海品类，建立先发优势和规模优势，与其他以经营服装、消费电子为主的企业形成差异化错位竞争；且公司产品具有生命周期长、更新换代慢的特点，在细分领域市场需求较大，竞争程度相对较低，有望维持相对较高的利润水平。跨境电商行业暖风频吹，公司存在长期增长空间。跨境电商行业暖风频吹，公司存在长期增长空间。近年

5、来跨境电商政策利好不断释放，着力推进跨境贸易新形势，跨境贸易便利化等方面，行业受到各级政府重视和国家产业政策重点支持，公司作为知名跨境电商企业，有望充分享受政策红利。此外，受近年来疫情反复影响，海外用户线上购物比例得到提升，未来海外电商市场规模以及用户渗透率或将进一步提升。盈利预测与投资建议。盈利预测与投资建议。预计 2022-2024年归母净利润分别为 2.1亿元、3.2亿元、4.1亿元，对应 PE分别为 32倍、21倍、16倍。公司为知名的跨境电商企业，有望充分享受行业政策红利；泛品业务有望保持稳定增长的同时，精品业务将逐步贡献利润，跨境电商服务“亿迈”构筑未来新增长点。综上，我们给予公司

6、 2023 年 26倍估值，对应目标价 28.86 元，首次覆盖，给予“买入”评级，建议积极关注。风险提示：风险提示：海运价格大幅上行的风险、跨境贸易行业下行的风险、经济环境下行的风险。指标指标/年度年度 2021A 2022E 2023E 2024E 营业收入（百万元）2074.86 4414.70 5437.41 6421.15 增长率 1435.08%112.77%23.17%18.09%归属母公司净利润（百万元）-87.40 210.50 321.01 410.28 增长率-39.88%340.83%52.50%27.81%每股收益EPS（元）-0.30 0.73 1.11 1.42