日化智云：2022-2023年衣物洗护线上电商市场分析、新品洞察与热门品类机会点前瞻（51页）.pdf

1、2022-2023年线上电商市场分析、新品洞察与热门品类机会点前瞻在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用；部分数据引用英敏特、凯度消费者指数，已署明来源。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、拼多多、京东

2、四大电商平台（报告内称“线上市场”）。线上市场规模由各种线上平台零售渠道的销售额构成，不包括线下零售渠道、销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额。报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。衣物洗涤产品洗衣液留香珠柔顺剂定义衣物柔顺剂与衣物除菌剂衣物洗护辅助产品内衣洗衣液洗衣粉洗衣凝珠洗衣皂除菌剂织物喷雾目录CONTENT.CONTENT.2022年衣物洗护线上电商市场概览细分品类线上电商表现 1）细分品类销售规模与增幅分析 2）细分品类线上电商销售额与增长分析 3）细分品类品牌格局线上电商新产品趋势洞察热门品类2023机会点预测 1）20

3、23年洗衣液品类机会点 2）2023年洗衣凝珠品类机会点 3）2023年留香珠品类机会点数据来源：一面数据数据显示，衣物洗护线上销售额166.9亿，全年同比下降12%，市场整体略有收缩。自2022年初，社会开始遭受由奥密克戎变种引起的新冠疫情大规模复发的冲击，尤其是22年下半年，重点城市均有长达数月的封控、大规模停摆和停产，购买渠道受限、新品研发活动暂停，根据英敏特数据显示，相较于新一轮疫情爆发之前的时期，在6月份减少家庭护理产品花费的消费者比例增长了6个百分点（6月份为12%vs2月份为6%）消费者经济状况不稳定影响购买意欲，为市场带来不小的冲击。抖音、快手等新兴的直播带货渠道兴起，导致天猫

4、、京东、拼多多、淘宝这些传统电商渠道的部分销售额转移到新兴渠道上，数据上呈现出整体下降趋势。普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂衣物除菌液留香珠洗衣皂织物喷雾2020 2021 20222020至2022年子品类增长趋势-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9

5、月2022年11月销售额（单位：亿）2021年1月-2022年12月衣物洗护线上销售额与增长率销售额同比增长环比增长数据来源：一面数据细分品类中，洗衣液的销售额最高，销售额为80.3亿元+，销售额占比48%；其次为洗衣凝珠与内衣洗衣液，销售额分别为20.9亿元+与15.3亿元+。衣物洗护产品延续往年的“液体形态取代粉状形态”的趋势，国内线上电商市场更偏好液态产品，洗衣皂、洗衣粉品类收缩较为明显。普通洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂衣物除菌液留香珠洗衣皂织物喷雾-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%0102030405060708090

6、品类价值评估（单位：亿元）增长率%洗衣液48%洗衣凝珠13%内衣洗衣液9%洗衣粉8%衣物柔顺剂6%衣物除菌液5%留香珠4%洗衣皂4%织物喷雾3%2022年衣物洗护细分品类销售额占比数据来源：一面数据内衣洗衣液为增速最快的品类，线上电商同比增长率为17.15%，并且整体超越洗衣粉品类仅次于洗衣凝珠；洗衣凝珠、衣物除菌液紧随其后，分别同比增长5.98%、5.55%的增长率。其他衣物洗护品类略有收缩，其中洗衣皂、洗衣粉收缩较为显著，洗衣皂同比下降29%，洗衣粉同比下降28%。小众品类迅速发展，满足不同消费者的衣物护理需求。-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%