秒针系统：撬动流量杠杆：圈层、内容、跨域归因（2022）（43页）.pdf

1、 2006-2023 秒针系统 版权所有撬动流量杠杆：圈层、内容、跨域归因撬动流量杠杆：圈层、内容、跨域归因秒针系统高级产品总监秒针系统高级产品总监范晋材范晋材 2006-2023 秒针系统 版权所有秒针系统秒针系统 营销实效管理专家营销实效管理专家作为营销实效管理专家，秒针系统基于营销科学和人工智能技术，通过Media StudioMedia Studio、Social StudioSocial Studio、用户增长三大产品线、用户增长三大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。目前，超过超过10

2、001000家家全球知名品牌以及中国本土领导品牌正在使用秒针系统提供的营销实效管理服务。明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌4006-538-899 2006-2022 秒针系统-明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌 秒针系统秒针系统 营销实效管理专家营销实效管理专家为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式的全域营销数字化产品及解决方案计划计划测量测量评估评估归因归因优化优化秒针秒针系统系统MediaMediaStudioStudioSocialSocialStudioStudio用户用户增长增长以提升媒介实效为目标，为企业提供“媒介计划 监测及管理 归因分析 优化”的全流程数字

3、化解决方案。基于深厚的大数据计算及AI算法能力，从浩如烟海的社媒数据里提取真正有价值的消费者声音，帮客户进行市场洞察、发掘行业及新品趋势，并提供一站式KOL投资优化工具，助力客户实现生意增长。融通公域、私域等多源数据，通过敏捷的营销策略、自动化的营销流程，从用户洞察到智能营销，实现更加精准的用户触达，进而推动营销增长。社媒聆听社媒聆听舆情快速搜索舆情快速搜索品类探索及新品挖掘品类探索及新品挖掘用户圈层研究用户圈层研究KOLKOL投资优化投资优化内容生产优化内容生产优化营销智能（营销智能（MAMA）客户智能（客户智能（CDPCDP）数据智能运营服务数据智能运营服务媒介广告计划媒介广告计划广告监测

4、广告监测广告投资管理广告投资管理广告实效归因广告实效归因程序化广告标签系统程序化广告标签系统社媒营销中的常见问题 2006-2023 秒针系统 版权所有为什么社媒营销是杠杆？为什么社媒营销是杠杆？2006-2023 秒针系统 版权所有传统的硬广模型：漏斗模型传统的硬广模型：漏斗模型数据来源：秒针AdMonitor监测数据 2006-2023 秒针系统 版权所有社媒营销模型：社媒营销模型：低成本，递进式破圈，层层扩散，病毒传播低成本，递进式破圈，层层扩散，病毒传播抖音B站创作创作裂变裂变微博小红书快手知乎N创模仿创模仿外围扩散外围扩散激发激发声量声量 内容内容生产量生产量激发激发互动量互动量通过

5、内容，引发共情，创造潮流，引爆传播通过内容，引发共情，创造潮流，引爆传播 2006-2023 秒针系统 版权所有社媒营销模型社媒营销模型 汽车行业汽车行业 -菱形漏斗菱形漏斗传统广告漏斗模型传统广告漏斗模型社媒营销模型社媒营销模型垂类平台搜索（垂类平台搜索（VerticalVertical SearchSearch）垂类平台内容霸屏率（垂类平台内容霸屏率（EarnedEarned Screen)Screen)留资（留资（LeadsLeads）到店到店付费达人付费达人激发达人（二次传播）激发达人（二次传播）激发消费者自然声量（激发消费者自然声量（EarnedEarned UGCUGC）激发出的整

6、体正向互动（激发出的整体正向互动（EarnedEarned NetNet PositivePositive EngagementEngagement）跨域转化算法跨域转化算法 2006-2023 秒针系统 版权所有两种典型的社媒营销传播杠杆两种典型的社媒营销传播杠杆分发节奏的分发节奏的杠杆杠杆内容赛马内容赛马的的杠杆杠杆低投入低投入高曝光，高互动高曝光，高互动低投入低投入高互动，高曝光高互动，高曝光素人发帖，大素人发帖，大V V转发转发内容赛马，流量加推内容赛马，流量加推 2006-2023 秒针系统 版权所有三大杠杆，促进流量破圈三大杠杆，促进流量破圈传播杠杆传播杠杆算法杠杆算法杠杆搜索杠杆