Mob研究院：2023年中国文旅产业发展趋势报告（37页）.pdf

1、2023年中国文旅产业发展趋势报告Mob研究院出品2本报告核心观点|产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期“文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态|消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行亲子游、小众游、周边游、寺庙游新兴玩法不断涌现，目不暇接|运营端：数字化管理、商

2、业化运营、生态化发展数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈.目录消费端：中国文旅产业消费新气象02运营端：中国文旅产业运营新动向03产业端：中国文旅产业发展新趋势0101产业端：中国文旅产业发展新趋势产业发展驱动因素6政策引领：国家及地方政策积极扶持，各地响应迅速从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难Source：公开资料，Mob研究院整理绘制各层面文旅政策规划及各地响应措施

3、国家层面地方层面-“十四五”文化产业发展规划 2022.08将“文化和旅游深度融合”列入产业发展的主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链-“十四五”旅游业发展规划 2021.12到2023年，旅游业发展水平不断提升，文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴得世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区-“十四五”文化和旅游发展规划 2021.04到2025年，文化和旅游市场体系日益完善，文化和旅游市场繁荣有序，市场在文化和旅游资源配置中的作用得到更好发挥，市场监管能力不断提升-山东

4、山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）2022.09结合三大国家文化公园建设，打造精品乡村旅游带。以黄河、大运河、齐长城国家文化公园建设为契机，将乡村旅游纳入三大国家文化公园建设体系，打造文化公园与乡村旅游相互补充、融合、发展的精品旅游带-江苏 江苏省贯彻“十四五”旅游业发展规划实施方案 2022.08到2025年，新增国家文化和旅游消费示范城市2-3个，试点城市3个、省级文化和旅游消费示范单位15个，培育国家级、省级夜间文旅消费集聚区40个-湖北 湖北省旅游业发展“十四五”规划 2022.01打造中华文化传播示范区，以荆楚文化为基础，融入特色文化元素和符号，推出系列文化旅游产品，加强

5、对外宣传和推广，使旅游成为中华文化认同、增强中华文化自信的重要载体7经济支撑：GDP及第三产业向稳增长，2022年顶住压力再上新台阶2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。分产业看，第三产业增加值638698亿元，增长2.3%Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制GDP及第三产业情况6.9%6.9%6.8%6.7%6.3%6.1%6.0%6.0%-6.9%-1.7%0.6%2.2%18.3%12.7%9.8%8.1%4.8%2.5%3.0%3.0%7.8%7.9%8.1%8.0%7.2%7.2%7.3%7.2%-5.4%-1.7%0.3%1.9%1

6、5.6%11.8%9.5%8.2%4.0%1.8%2.3%2.3%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0200000400000600000800000100000012000001400000国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增长（%）第三产业增加值季度累计同比增长（%）8社会赋能：消费需求升级，下沉市场有望成消费增长新引擎2022年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达4.2%；消费支出构成中，食品烟酒、其他用品及服务增长明显，消费需求升级Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制2022年