1、磁力引擎金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品目 录第 一 部 分教育行业整体广告投放洞察第 二 部 分快手平台流量整体逻辑分析第 三 部 分快手平台投流素材治理规则第 四 部 分教育行业素材创意及案例分析1.教 育 行 业 整 体 投 放 现 状 分 析2.各 平 台 教 育 行 业 投 放 情 况 分 析3.磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 投 放 特 点1.召 回 阶 段，对 广 告 漏 斗 通 过 率 有 重 要 影 响2.投 放 中 有 助 于 素 材 跑 量 的 重 点 工 作3.原 创 优 质 素 材，大 幅 度 提 升 投 放 爬 坡 能 力1.平 台 素 材 治 理 政 策：

2、低 质 素 材 打 压2.平 台 素 材 治 理 政 策：素 材 同 质 化 问 题 规 避1.磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 的 关 键 点2.磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 元 素 建 议3.行 业 分 析，教 育 素 材 生 命 周 期 问 题 成 为 巨 大 困 扰4.磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 制 作 标 准 建 议5.磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 实 验 对 比（案 例 分 析）磁力引擎金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品第一部分教 育 行 业 整 体 广 告 投 放 洞 察磁力引擎金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品41.教育

3、行业整体投放现状分析对比全行业广告投放来看，近半年教育行业投放占比稳定在1%-2%区间1.43%1.61%1.58%1.74%1.06%1.14%9月10月11月12月1月2月细分教育行业各二级类目投放分析，职业技能培训居于首位，占比高达21.08%近 6 月 教 育 行 业 投 放 占 比 波 动近 半 年 教 育 行 业 细 分 品 类 广 告 数 分 布 t o p 521.08%14.76%14.32%11.33%6.50%职业技能培训学历考试兴趣辅导K12教育学前教育从品牌角度看教育行业，各投放细分赛道TOP3品牌展示来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.

4、09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数学 历 考 试新东方北大青鸟英孚教育学 前 教 育叫叫小步在家早教东方爱婴K 1 2 教 育猿辅导高途课堂作业帮新东方烹饪教育职 业 技 能 培 训大鹏教育有道精品课2.各平台教育行业投放情况分析从教育行业投放在各营销平台内的占比来看，百度营销最高，磁力引擎和巨量引擎最小近 半 年 教 育 行 业 在 各 平 台 投 放占 平 台 全 行 业 投 放 比 例教育培训其他行业巨 量 引 擎1%磁 力 引 擎1%腾 讯 广 告百 度 营 销2%5%近半年，职业技能培训在百度营销和磁力引擎表现强劲，学历考试在磁力引擎和巨量引擎表现俱佳四 大 流

5、 量 平 台 教 育 行 业 细 分 品 类 广 告 主 占 比0%20%40%60%80%100%磁力引擎腾讯广告百度营销巨量引擎职业技能培训K12教育兴趣辅导学历考试学前教育来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数563.磁力引擎在教育行业投放特点来源：AppGrowing移动广告情报追踪从广告关键词分析各平台教育行业投放特点百度和腾讯相似，磁力引擎和巨量引擎各自特色鲜明磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 广 告 高 频 词偏 重 职 业 技 能 培 训学前教育类广告居多巨量引擎平台-教育行业广告高频词学前教

6、育类广告居多腾讯广告平台-教育行业广告高频词学历考试/职业技能培训居多百度营销平台-教育行业广告高频词职业技能培训为主磁力引擎平台-教育行业广告高频词从教育品牌在平台的投放占比来看，职业学历教育TOP品牌将主要广告投放分布在磁力引擎品 牌 在 磁 力 引 擎 投 放 占 品 牌 总 投 放 量 比 例56%31%25%21%新东方烹饪教育新东方北大青鸟亲宝宝第二部分快 手 平 台 流 量 整 体 逻 辑 分 析磁力引擎金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品81.召回阶段，对广告漏斗通过率有重要影响内容池召回候选召回过滤粗排过滤精排候选精排过滤精排结果结果展示以 外 循 环 为 例，广 告 在 流