1、 1/27 2023 年年 3 月月 27 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 游戏行业深度：游戏行业深度：政策环境、发展趋势、产业政策环境、发展趋势、产业链及重点布局企业深度梳理链及重点布局企业深度梳理 2022 年游戏行业积极承担未成年人保护责任，防沉迷工作取得实效，版号发放常态化，数量质量均有提升，大厂版号限制担忧消除，供给端恢复确定性较大。需求方面，随着疫情防控局势的转变，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。伴随以上整体趋势，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都将有望迎来触底后的反弹。此外，轻度游戏、跨平台游戏、混

2、合变现和 AI 技术的应用等新趋势的注入，也将为游戏产业的发展增添活力。同时，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入，已连续三年超过每年千亿元人民币的规模，海外市场仍是国内游戏公司的重要增量来源，中国企业在全球移动游戏市场的竞争力亦在逐步提升，多国市场下中国游戏市场份额提升。可以看出，游戏出海也是我国游戏产业发展重要的一环。以下我们将沿袭我国游戏产业的当前整体形势，对游戏产业进行深入分析，从游戏产业发展历程、不同时期监管政策、国内外市场走向、当前政策环境及产业变革等方面具体展开论述，同时，将对游戏行业产业链、重点布局企业及产业发展趋势进行重点分析，以帮助大家更全面了解当前国内游戏行业的现状和下

3、一步发展趋势。目录目录 一、游戏行业概述.1 二、行业发展历程.3 三、不同时期监管政策.5 四、国内外市场走向.7 五、当前政策环境.11 六、行业产业变革.14 七、产业链分析.17 八、重点公司梳理.19 九、产业发展趋势.23 十、参考研报.26 一、游戏行业概述一、游戏行业概述 1、定义与分类定义与分类 广义来说，游戏是一种基于物质需求满足之上的，在一些特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神世界需求满足的社会行为方式。2/27 2023 年年 3 月月 27 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 游戏产业市场空间广阔，按产品类型划分，分为 PC 游戏、移动终端和专用游

4、戏设备。其中 PC 游戏分为单机游戏和网络游戏，网络游戏又分为客户端游戏、网页游戏和社交游戏。2022 年，中国移动游戏市场实际销售收入 2096.76 亿元，占比为 75.24%；客户端游戏市场实际收入 559.2 亿元，占比为20.07%；网页游戏市场实际销售收入 76.08 亿元，占比为 2.73%，移动游戏收入占据游戏市场主要份额。一般来说，移动游戏入门条件较低，操作容易，主机游戏的入门条件高，操作难度大，而 PC 游戏介于两者之间。2、运营方式运营方式 游戏的运营拥有自主运营和联合运营两种业务模式，其中联合运营模式，又可根据公司在联合运营业务中承担的角色，分为授权运营和代理运营。自主

5、运营下，游戏的研发和更新、市场推广、运营控制、服务器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。联合运营下，研发商有条件地与平台运营商合作，授权运营商在其平台上运营本公司自主研发或有权运营的网络游戏产品。在这个过程中，授权方将提供不同程度的运营支持（由此确定流水的分成比例），包括活动设计、活动配置、处理用户的问题、游戏版本更新等工作，代理方负责把公司的游戏产品放置到平台上运营，以及用户导入、运营辅助等相关工作。值得一提的是，在联合运营下，充值系统和虚拟货币兑换为游戏币等虚拟物品的过程，皆由运营平台负责完成，运营平台和授权方各自建立计费系统并定期对账，玩家账户数据库由授权方自行管理，授权方会向运营

6、平台提供消费接口，以实现运营平台虚拟货币到游戏币或其他虚拟物品的兑换。3、国内、国内行业行业市场市场现状现状（1）中国游戏行业持中国游戏行业持续呈现阶梯式的增长续呈现阶梯式的增长 互联网带来的人口红利，为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持，2021 年中国游戏用户规模 6.7 亿人，增幅达 957%；中国游戏行业市场规模 2965.13 亿元。2021 年中国游戏市场实际销售收入比 2020 年增加了 178.26 亿元，同比增长 6.40%，继续保持较为平稳的增速。但在 2022 年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少，反映了疫情等多重因素影响下市场趋冷的现状。但随着版号发放常态