1、Foreword01TREND TRACK2023.03序言科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生活方式变化的呼应表达，消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平和理念升级，新兴卖点不断涌现。巨量算数和益普索联合发布的2022巨量引擎趋势赛道洞察报告中的趋势赛道演进的“地震山脉理论”看到：中国消费市场在消费场景、功能及情感三方面震源破坏力的驱动下，正呈现出处于不同阶段的趋势赛道。赛道名片系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助挖掘抖音趋势赛道风向标。我们希

2、望基于趋势研究洞察结果，能够帮助广大的商家直达产品端规划，缩短“源头创新”到“市场消费”的距离，最大程度降低产品开发损耗。本期首发赛道名片第一弹日化家清篇，我们精选了15个本行业的潜力类目，也观测到了香氛疗愈、深研功效、全场景拓宽等趋势信号，我们相信未来日化家清行业在身体洗护、衣物清洁、家庭清洁工具方向仍有爆发机会，值得行业相关参与方关注。趋势赛道诞生演进图早期赛道成长期赛道成熟期赛道更好的情绪感受颠覆性的功能创新型应用场景情感场景功能震源消费赛道新兴消费萌芽小众领域规模化产品微创新趋势赛道演进的“地震山脉理论”TREND TRACK MAP日化家清趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期舒适

3、懒宅设计美好科技智能精致悦己去渍蛋白酶内衣裤洗衣液女士包包便携手帕纸智能大容量分类垃圾桶安全防夹肉指甲刀洗护合一轻巧装洗发水懒人免洗拖把多效护理留香地板清洁剂丰盈绵密泡泡网全家人都适用的滋润护手霜天然植萃女性护理液杀虫抑菌家用无毒洁净留香焕新洗衣液02目录03PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：精致悦己，个护、家清类产品的香型有香水化趋势信号2：深研成分配方，追求强效功能，回归产品功效本质信号3：消费场景拓宽，消费需求细分，新特奇走出新趋势PART培育未来趋势赛道爆款趋势赛道-功能创新趋势赛道-场景创新趋势赛道-情感

4、创新TREND TRACKCONTENTS预测方向收纳、卫生（功能）+沐浴（场景）“易收纳丰盈细腻起泡网”起泡网家庭/个人清洁工具所属板块指数总得分73.59内容热度76.59用户兴趣度71.13市场消费潜力74.76主题：丰盈泡沫核心震源：功能、场景关键词：收纳、卫生、沐浴爆发月份：3、4、8月预测方向家庭（场景）+保湿、滋润（功能）“全家人都适用的滋润护手霜”手部保养套装身体护理所属板块指数总得分83.15内容热度72.62用户兴趣度83.63市场消费潜力81.52主题：滋润呵护核心震源：功能、场景关键词：保湿、滋润、家庭爆发月份：9、11、12月预测方向安心、抑菌、除异味（功能）“去渍蛋

5、白酶内衣裤洗衣液”内衣洗衣液衣物洗护所属板块指数总得分82.51内容热度73.71用户兴趣度72.54市场消费潜力96.19主题：滋润呵护核心震源：功能关键词：安心、抑菌、除异味爆发月份：2、3、4月预测方向控油、清爽（功能）+旅行（场景）“洗护合一轻巧装洗发水”洗护发产品头发护理所属板块指数总得分99.56内容热度100.00用户兴趣度97.24市场消费潜力72.85主题：轻便携带核心震源：功能、场景关键词：控油、清爽、旅行爆发月份：6、10、11月预测方向温和、清洗、抑菌（功能）+信赖（情感）“天然植萃女性护理液”女性护理套装个人护理所属板块指数总得分81.25内容热度74.54用户兴趣度

6、66.96市场消费潜力93.06主题：天然植萃核心震源：功能、情感关键词：温和、清洗、抑菌爆发月份：5、6、7、8月预测方向亲肤、便携、无添加（功能）“女士包包便携手帕纸”手帕纸纸卫家清所属板块指数总得分96.07内容热度100.00用户兴趣度82.92市场消费潜力100.00主题：轻便携带核心震源：功能关键词：亲肤、便携、无添加爆发月份：2月预测方向杀虫、除螨、抑菌（功能）+室内（场景）“杀虫抑菌家用无毒”灭鼠/杀虫剂驱虫用品所属板块指数总得分77.17内容热度72.52用户兴趣度69.34市场消费潜力82.99主题：抑菌无毒核心震源：功能、场景关键词：杀虫、除螨、抑菌、室内爆发月份：5、6