Adjust：2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察（31页）.pdf

1、移动应用营销必备行业预测及洞察2023 年联网电视指南：电子书2023 年联网电视指南1目录简介：CTV 已成为应用营销必备渠道 2第 1 部分：从移动应用营销的角度解读 CTV 生态 4I流媒体之王：CTV数据一览5II CTV势不可挡8III 营销人员在CTV监测方面的挑战 10IV 全方位CTV监测方案 11第 2 部分：CTV 行业领袖洞见15IVibe：2023年CTV行业10大预测 17II tvScientific：营销人员应该关注CTV的5大原因 20III Wurl：2023年的CTV格局23IV BlissPointMedia：CTV营销两大挑战25V Moloco：202

2、3年CTV营销面临哪些改变？27结论:CTV 营销势在必行292023 年联网电视指南2大众对CTV广告的接纳度更高在大屏幕上观看内容时，人们的状态更放松，接受度也更高。因此，如果他们在这个时候看到您投放的广告，也会更乐于了解广告中的移动应用。研究发现，与观看短视频、听播客或玩游戏（通常发生在移动设备端）时相比，观看电视剧、体育节目和新闻（通常发生在CTV设备上）时，人们对广告的容忍度更高。CTV的广告质量更高CTV上播放的移动应用广告绘声绘色，可以带来独特的视听体验。移动设备上的广告通常是静音的，不利于吸引用户注意力，而视频广告则经常引起用户的反感。相比之下，CTV一般默认开启声音，而且用户

3、已经习惯了观看视频广告。通过CTV，您可以与用户更好地互动，充分展示应用中的声音和画面。简介 CTV 已成为应用营销必备渠道 移动应用营销人员为何要关注联网电视(CTV)呢？没错，人们每天会花几个小时通过智能电视和机顶盒观看Netflix、Hulu和Disney+的流媒体节目，但也会花大把的时间玩手机，这时候他们才会使用移动应用，不是吗？先别急着得出结论。广告2023 年联网电视指南3营销人员可以利用 CTV 触及更多用户CTV是移动营销渠道的得力帮手。自从Adjust开始监测CTV广告以来，我们发现这一渠道的最大优势是驱动潜在用户到达搜索引擎和社交平台等漏斗底部渠道，用户会在这一阶段转化。此

4、外，CTV广告的作用是逐渐累积的：联网电视会帮助您找到其他方式无法触及的用户。CTV 广告能够提升 LTV联网电视广告还会帮助您触及之前未能触及的用户。此外，观看过CTV广告的用户会掌握更多信息，一旦来到您的应用，他们会更加兴奋，这也提高了用户的忠诚度和生命周期价值。在这份电子书中，我们将介绍移动应用营销人员该如何进入CTV广告领域，阐述这一平台的潜力和缺陷，业内的主要玩家，以及如何评估广告成果。在本书后半部分，我们特邀部分CTV合作伙伴对行业前景作出预测并为CTV领域营销人员指点迷津。2023 年联网电视指南4第 1 部分：从移动应用营销的角度解读 CTV 生态2023 年联网电视指南5CT

5、V拥有者遍布各年龄层：在美国，18-34岁人群中有38%拥有联网电视设备，这一数字在35-54岁人群中为44%，55岁以上人群中为41%。在美国，有超过一半的YouTube视频是在CTV上播放的。各年龄层的CTV用量都在增长：在美国，有5220万的Z世代用户在使用CTV，2020年，这一数字只有4390万。超过60%的美国成年人每周通过联网电视设备观看视频内容。44%CTV 拥有量 5220 万世代50%超过60%超过流媒体之王：CTV 数据一览2023 年联网电视指南6用户量单位：百万美国Z世代CTV用户量2020-202570202020212022202420252023数据来源：Sta

6、tista6050403054.956.12010052.249.646.943.92023 年联网电视指南7在美国，51%的人使用联网电视观看Netflix流媒体节目（22%使用电脑，15%使用手机，6%使用平板电脑，5%使用主机）。为传统电视付费的用户表示，几乎70%的时间他们都在看流媒体内容。三分之二的英国用户在CTV设备上观看数字视频。59%的拉美用户表示最常通过AVOD服务观看电视节目。51%在 CTV 上观看 Netflix 70%接近59%66%观看 AVOD 内容的拉美用户比例在 CTV 上观看视频2023 年联网电视指南8CTV采用率不断攀升的同时，更多的人退订了有线电视服务