1、 2006-2023 秒针系统 版权所有2022流量实效现状及2023实操建议秒针系统2023.3.21 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有目录2数据说明损失统计主要发现变化概览01前言互联网广告流量KOL流量私域流量NEW TV 广告流量线下广告流量022022流量实效现状流量实效自评自测表流量实效实操案例异常流量“案发”现场秒针系统产品能力032023流量实效实操建议 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有目前，中国互联网广告市场已经高速发展了 20 余年，并在 2015 年前后市场规模增速达到高峰，随后伴

2、随着我国经济结构性改革的步伐，互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。市场增速放缓，叠加疫情与国际局势冲突、欧洲能源危机等外部因素，互联网广告市场迈入结构性调整周期。秒针系统数据显示，去年的互联网广告市场整体情况呈下降趋势，在年底略有回暖。流量作为互联网广告的基础，在市场调整的大势之下，提升流量实效也获得行业重视及关注。那么，如何理解流量实效？广告主又应该如何做，提升流量实效？基于2022年1月1日至2022年12月31日全年互联网流量趋势及不同营销/媒体形式、广告形式及行业的流量实效分析，秒针系统带来 2022流量实效现状及2023实操建议，以期帮助行业更好理解流量实效、测量流量实效、

3、提升流量实效。3前言 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有数据说明数据来源秒针系统2022年1月1日至2022年12月31日PC、Mobile、NEW TV端监测的113,000+广告活动，覆盖800+媒体，涉及2,100+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏等。营销及媒体形式涵盖互联网硬广、线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等。Decision Rate&异常流量说明秒针系统遵循MRC、IAB、TAG、C

4、AA、MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。按照MRC“Invalid Traffic Detectionand Filtration Standards Addendum June 2020 Update(Final)”要求，当广告流量具有充分的信息，不缺失必要字段*时，才能进行无效流量的判断与甄别。“Decision Rate”，即有多少流量具有足够的信息可供进行无效流量的识别计算。本报告下文提到的“异常流量”指的是可进行IVT Decision的流量中，触发秒针异常排查规则的流量。秒针系统与主流硬件厂商合作，用动态加密的签名方式校验硬件厂商流量。硬件厂商按照与秒针约定的

5、动态加密方式生成签名，秒针将会核对签名信息，校验硬件厂商流量。针对合作硬件厂商的广告位，未通过流量签名校验或无流量签名的曝光记为非签名曝光。流量签名4 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有5互联网广告市场流量变化：过去一年同比下降，23年逐渐回暖2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年112022年122023年12023年22022202120212021-20222022互联告市场流量变化互联告市场流量变化2022 2023数据来源：秒针系统AdMonito

6、r监测数据，2022.1.1-2023.2.28 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2022年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为250亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约35亿人民币。通过异常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失保护品牌资产6 2006-2023 秒针系统 版权所有2022流量实效现状互联网广告流量KOL 流量私域流量NEW TV 流量线下广告流量7 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有主要发现2022年全年