1、DTCDTC解决方案白皮书（上）白皮书系列之目录0101中国跨境电商发展趋势0202跨境电商DTCDTC模式解读0303如何通过SHOPLINESHOPLINE打造DTCDTC品牌0 04 4服装及3C3C行业DTCDTC解决方案概述中国跨境电商发展趋势2021年，中国进出口有望达到6 6万亿美元，同比增量约1.31.3万亿美元相当于过去1010年增量的总和前三季度，出口和进口国际市场份额分别为15%15%和12.1%12.1%*数据来源：2021年12月30日国新办召开的国务院政策例行吹风会疫情推动全球消费者行为线上化加速 疫情影响下，消费者考量自身安全和生活需求，购物习惯由线下转向线上，海

2、外电商流量明显提升 DataReportal最新的全球概览报告显示，2022 年全球网购人数几乎增长了10%10%达到 37.8 亿，电商渗透率进一步提升 研究表明，来自新加入和低频的在线购物者的在线订单预期未来增长率为169%169%*数据来源：亿欧智库、广发证券发展研究中心疫情下全球不同地区消费习惯变化中国出口跨境电商交易规模稳步上升疫情之下全球供给不平衡中国供应链大而全中国拥有39个工业大类、191个中类、525个小类成为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家 2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%；其中出口1.121.12万亿元，增长40.1%40.1%2

3、021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%；其中出口1.441.44万亿元，增长24.5%24.5%国家政策鼓励出口模式创新“一带一路”释放政策红利国家密集发布针对跨境电商发展的相关海关政策、外汇政策、税务政策，鼓励和扶持一批优秀的企业成长为标杆已初步建立“成体系、全方位”的跨境电商零售进口监管模式，为促进中国跨境电商发展创造了良好的基础RCEPRCEP协定正式签署极大推进跨境电商产业增长RCEP明确支持电子商务跨境经营各成员国均承诺将降低关税、开放市场、减少标准壁垒，未来区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税*数据来源：2021年1月及2022年1月国新办举行2021年全年进出

4、口情况新闻发布会跨境电商竞争日趋激烈，品牌成更优选择 行业进入低利润周期，旧模式面临淘汰雨果网报告显示，2021年Q3，跨境电商上市大卖财报数据显示，8成以上跨境大卖净利润出现了不同程度的下滑 平台规则收紧，自主品牌成更多人的选择亚马逊自21年5月起利用卖家行为准则等格式条款掀起一波“封店潮”注重精细化运营、品牌化打造、产品力提升的品牌，才能在众多跨境卖家中脱颖而出，并在长期竞争中持续跑赢*数据来源：雨果跨境新的流量模式兴起，品牌发展迎来新机文字时代站内引流blog邮件图文时代GoogleFacebookInstagram短视频时代TikTok网红带货 2021年，根据Cloudfare 对于

5、网站流量的年度总结，TikTok 全球月活用户超过1010亿，超越Google、Facebook成为“全世界最受欢迎的网站”Globalwebindex数据显示，TikTok在年轻人中很受欢迎，4141的TikTok用户年龄在1616至2424岁之间 9090的TikTok用户每天都会打开这款App（Globalwebindex），平均每个用户每天在TikTok上花费5252分钟（BusinessofApps，2019年）2021年BrandZ中国全球化品牌50强中，与跨境电商相关的品牌有：SHEINSHEIN（第1111名）、AnkerAnker（第1313名）GearbestGearbes

6、t（第4444名）、ZAFULZAFUL（第4343名）兰亭集势（第4545名）、傲基AUKEYAUKEY（第4949名）这些跨境DTC品牌，已经成长到在国外能够与联想、国航、海尔等传统品牌巨头并驾齐驱一批优秀的DTCDTC品牌脱颖而出*来源：Google发布的2021年BrandZ中国全球化品牌50强跨境电商DTCDTC模式解读什么是DTCDTC模式？DTC模式，即Direct-to-Consumer。指的是品牌不经过经销商或中间平台，直接通过自己的官方渠道和消费者互动，促使他们完成购买动作。DTCDTC创新模式全渠道触点丰富媒介形态VSVS用户需求更快速得到响应直接参与消费者沟通，反向促进