1、2023.03线上业绩发布会策划指南线上业绩发布会策划指南数字化活动系列前言前言线上业绩发布会策划指南012023年社会活动全面开放，经济回暖，千行百业摩拳擦掌，上市企业能否迎来新一轮的增长？全面注册制下，对于股市行情、投资者关系、IPO又会带来什么样的影响？新的变化之下，上市企业投资者关系部门如何能够更好的利用新渠道、新手段，及时准确合规的传达企业信息，增强投资者信心？在当下上市公司对外业绩发布的关键时刻，为什么举办一场线上业绩发布成为上市公司的首要选择？保守or积极，如何办好一场既安全合规又信心倍增的线上业绩发布会？微吼研究院结合13年企业线上发布会策划运营经验及多位知名投资人、财经媒体人

2、、专业券商顾问意见，整理此份线上业绩发布会策划指南，旨在为上市公司董秘、IR、PR部门，提供更加落地的业绩发布会运营参考。新注册制下，马太效应更加明显，上市公司更需要被公众听得见、看得懂新注册制下，马太效应更加明显，上市公司更需要被公众听得见、看得懂新注册制下，上市公司流动性、市值、估值被全方位分化，马太效应更加明显，上市公司前10%和后10%PE值的中位数差值从22扩展为了44，去年5000家上市公司中只有2000家得到了投研机构的重点分析和关注，越来越多的腰部以下上市公司变得更难被专业机构看见。而在全面注册制下，上市公司的声音更需要被公众听得见，看得懂。通过信息披露，让投资者准确了解上市公

3、司的经营状况、财务状况及其发展趋势，利于投资者更好的了解信息，做出正确的投资选择，利于企业更好的市值管理。上市公司拥有稳定的品牌影响力，才更容易获得头部投资机构的关注和青睐。新技术推动新的投资者沟通方式，对上市公司新技术推动新的投资者沟通方式，对上市公司IRIR部门提出新要求部门提出新要求据统计，目前国内股民数量超过两亿多，上市公司5000多家，未来规模会越来越大。在人人都是自媒体，KOL、KOC的影响力对企业市值影响越来越深刻的今天，对上市公司的信息披露也提出了更高的要求。上市企业要做好投资者关系，做好市值管理，一方面取决于公司自身的发展，另一方面，是如何能在海量的上市企业中脱颖而出，吸引到

4、投资者的关注。投资者管理部门更需要一个专业的、官方的、系统型的信息披露手段和渠道，用新技术创新与投资者的沟通方式。03线上业绩发布会策划指南04线上业绩发布会策划指南企业的攻守之道-市值管理1.品牌声量及价值最大化2.主动式披露3.主动选择场景和流量4.主动出击建立沟通体系5.主动挖掘投资者6.增长协同发展上市企业-拥有稳定的品牌影响力，才能更容易获得头部投资机构关注和青睐品牌投资者沟通价值对比传统的业绩发布会，线上业绩发布会更具传播性、沟通性和系统性对比传统的业绩发布会，线上业绩发布会更具传播性、沟通性和系统性当前，正值上市公司开年最重要的一次年报发布之际，采用线上业绩发布会的方式，进行年报

5、业绩披露、来年战略发布以及投资者沟通，则成为了众多上市企业的优先选项。1.互动的模式多样化，提高品牌价值和观众获得感通过线上业绩发布会，我们可以配套公司的宣传片、领导寄语致辞、PPT的详解、年报数据动画等，更加全面和深度地呈现给参与者，线上连麦、双语频道、元宇宙虚拟场景的设置等，提高发布会整体视觉质感、提升品牌价值的同时让参与者有更深刻的体验感和获得感。2.上市公司高层零距离沟通，进一步拉近投资者关系突破空间和观众容量限制，一对多的线上业绩发布会，更加方便上市公司高层的参与，树立与公众主动沟通的形象；更加多样化的行业分析师，专家亲临现场的解读和在直播间对观众疑问的积极回应，可以创造投资者与专业

6、人员的零距离沟通。05线上业绩发布会策划指南2.在效率优先的时代，帮助投资人更全面系统了解公司信息疫情加速了发布会的迭代，从传统线下发布会，变成线上发布会，上市公司的信息披露从常规赛变成了淘汰，投资人再也不会受时间、场地、地域的限制，一个人同时参加5场发布会成为可能，并且能够更全面、系统地分析上市公司的财报及经营状况。06线上业绩发布会运营指南线下业绩会线上业绩会线上业绩会方式互动形式内容VS有限传播线上裂变传播线上裂变传播 长尾效应长尾效应创意发布创意发布 数据输出更直观数据输出更直观图文发布虚拟场景虚拟场景 多地连线多地连线线下搭建场景特定地域、现场参与线上可预设，更精准、更可控线上可预设