1、2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2023.01酒味儿不浓年味儿浓中国低度酒产业浅析|酒水行业洞见系列之一|2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言2随 着 春 节 的 临 近，年 味 越 来 越 浓，俗 话 有 云：无 酒 不 成 席，有 酒 才 有 年。古 往 今 来，过 年 喝 酒 都 是春 节 的 传 统。而 随 着 时 代 的 发 展，从“一 醉 方 休、不 醉 不 归”到“适 量 饮 酒、健 康 微 醺”，如 今 消费 者 的 饮 酒 观 念 正 在 发 生 着 巨 大 的 转 变，这 也 在 一 定 程 度 上 影 响 着 酒 类

2、市 场 朝 着 更 加 细 分 的 方 向 迈进。细 分 不 仅 仅 体 现 在 香 型 上，在 酒 精 度 数 上，低 度 酒 正 在 成 为 年 轻 消 费 群 体 的 新 宠。低 度 酒 自2 0 2 0 年 开 始 走 红，在 短 短 两 年 多 时 间 内 涌 入 了 大 量 品 牌，仅 天 猫 低 度 酒 新 品 牌 就 超 过 5 0 0 0 家，随 之 而 来 的 还 有 大 量 的 资 本 融 入，2 0 2 1 年 行 业 共 发 生 了 5 6 起 融 资，投 资 总 额 超 2 5 亿。在 低 度 酒 赛 道，市 场 规 模、赛 道 竞 争、价 格 劣 势 等 都 是

3、制 约 其 发 展 的 关 键 因 素。随 着 行 业 的 发 展，线 下 渠 道、供 应 链、产 品 研 发 也 变 得 越 来 越 重 要，原 有 的 轻 资 产 运 营 模 式 正 在 向 重 资 产 转 变，行 业也 在 加 速 进 入 新 一 轮 的 洗 牌 期，低 度 酒 企 面 临 着 越 来 越 激 烈 的 竞 争，要 在 市 场 上 异 军 突 起，必 须 从多 个 维 度 来 洞 察 行 业 趋 势，精 准 定 位 人 群，把 握 市 场 机 遇。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋实观点3经过对全国46个城市10,062 位酒类消费者的调研分析，我们发现低度

4、酒不止是Z时代人群社交“微醺佳品”，也可以在独处时“小酌悦己”。Z世代低度酒人群在众多媒体中对电影偏好度最高，尤其喜剧片是解压良药。Z世代低度酒人群既想小酌搞气氛，又不想耽误健康养生，鱼和熊掌欲兼得。低度酒渗透率在酒类中整体较低，品类尚处于蓝海红海交界处，机遇与挑战并存。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生

5、代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括

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