1、2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2023.01“口红效应”下美妆市场的新机遇|颜值经济系列洞察之二|中国美妆行业新启示与新对策2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言2“口 红 效 应”的 概 念 起 源 于 2 0 世 纪 3 0 年 代，美 国 经 济 处 于 大 萧 条 时 期，口 红 销 量 反 而 呈 现 飙 升 状态，基 于 这 种 有 趣 的 现 象，学 者 提 出 了“口 红 效 应”的 概 念。现 在 泛 指 在 经 济 低 迷 情 况 下，与 颜 值有 关 的 产 业 反 而 更 繁 荣 的 现 象。三 年 疫 情 对 我

2、国 乃 至 全 球 宏 观 经 济 影 响 甚 大，“新 十 条”发 布 之 后，尽 管 我 国 的 防 疫 政 策 出 现 了 巨 大 调 整，经 济 宏 观 面 会 逐 渐 恢 复，但 是 面 对 国 内 外 严 峻 的 经 济 形 势，我 国 经 济 增 速 能 否 恢 复 到 疫 情 之 前，仍 然 是 个 巨 大 的 挑 战。与 此 同 时 中 国 美 妆 行 业 却 蓬 勃 发 展，产业 规 模 不 断 攀 高，并 且 涌 现 出 完 美 日 记、花 西 子 等 一 众 利 用 营 销 手 段 快 速 获 取 市 场 的 新 晋 品 牌。综上 所 述，整 个 行 业 目 前 可 能

3、 处 于“口 红 效 应”期。同 时，我 国 距 离 美 妆 强 国 仍 然 有 差 距，不 仅 在 人 均 消 费 金 额 上 和 发 达 国 家 尚 存 较 大 差 距，且 企 业 产品 研 发 实 力 不 足，多 种 原 料 供 应 依 赖 进 口，产 业 链 多 个 维 度 均 需 要 升 级。随 着 线 上 流 量 红 利 已 逝，获 客 成 本 不 断 攀 高，品 牌 需 要 更 加 聚 焦 产 品 品 质、关 注 用 户 需 求、投 入 品 牌 建 设。本 报 告 从 长 期 的消 费 者 数 据 和 公 开 的 行 业 研 究 中 总 结 了 不 同 维 度 的 观 点，为 美

4、 妆 品 牌 提 供 一 些 思 考 的 方 向，助 力 品牌 在 行 业 的 红 海 中 乘 风 破 浪，不 断 前 行。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋实观点3我们发现男性市场强势崛起阿尔法世代和备孕人群需关注下沉市场更易转化熟女市场不可忽视男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长,数据显示，疫情后2021至2023年男性美护市场增速将高达40%。(详见P25)下沉市场更易转化，保持竞争力需持续进行品牌建设。下沉市场用户更容易接受新的品牌，从认知到购买的转化或更容易，或成为新品牌试水起点。(详见P28)阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需要值得品牌关注,2020

5、年中国儿童化妆品的市场规模为291.1亿元,同比上升12.6%;无添加美妆类护肤品在备孕人群的使用品类渗透率仍高达45%。(详见P27)熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强,30-39年龄段使用化妆品渗透率2020年Q2同比增长6.3%，为各年龄段之最高。(详见P26)2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、

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