1、清洁家电行业清洁家电行业营销洞察报告营销洞察报告行业竞争/社媒格局/营销案例2023DATA REPORT2 2CONTENTSText here01清洁家电社媒关注洞察0203清洁家电社媒营销洞察清洁家电市场格局解析清洁家电品类的市场分布，洞悉行业新增长、新科技301清洁电器行业现状及规模4u 全国经济下行，清洁电器逆势增长 后疫情时代经济下行，全国社零总额持续下降，国民经济压力再上新台阶；2022年，全国家电大盘零售额整体下滑7.4%，清洁电器赛道仍能保持4.0%的正向增长。行业增长劲头充足。u 行业增速放缓，销售额下滑14.5%2020-2021年度，清洁电器零售额增长率高于20%，20

2、23年降低为4%；2022年清洁电器的零售量为2548万台，同比下滑14.5；清洁管家产品概念升级，扫地机器人、洗地机等产品革新迭代快，智能化、自清洁成为清洁电器行业的成长驱动力。u 品牌及产品内卷加剧，技术门槛提升0%10%20%30%40%50%0501001502002503003502016201720182019202020212022增长率（%）总额（亿元）2016-2022中国清洁家电全渠道零售额及同比增长零售额同比增长（%）298025482021年2022年清洁电器全渠道零售量零售量（万台）清洁电器零售额正增长，行业增速放缓；产品品类功能内卷加剧家庭清洁家电品类变化5辅助清洁

3、工具 智能化清洁“管家”居家环境的清洁作为主要家务之一，所辅助的清洁工具也在随时代升级；智能化、一体化的新一代清洁工具应运而生无线便携吸尘器无线便携吸尘器扫地机器人洗地机多功能一机多用自清洁智能清洁人机交互传统清洁方式扫把、拖把、簸箕有线吸尘器蒸汽拖把笨重不易移动受充电线长度限制适用场景局限先扫后拖受充电线长度限制不易清洁智能清洁2.0智能清洁1.0省心托管，智能清洁深度清洁，便携方便吸拖一体，一机多用6清洁电器产品发展历程超强吸力有效吸除缝隙深处的污垢和微尘，甚至是微小的细菌、霉菌，实现深度清洁。智能感应1、智能规划路线，躲避障碍物；2、智能识污，变频清洁自动清洁1、机器人类产品，全能基站，

4、自动集尘、洗拖布、烘干、加上下水；2、洗地机类产品，即用即清洁。一体式集合“吸”、“拖”功能的洗地机、扫拖机器人分体式1、以吸尘器、扫地机器人为代表的无绳“吸”尘功能产品；2、以蒸汽拖把为代表的“拖”地功能产品智能化清洁助手/管家形态创新功能、技术创新自主助力1、机器人类产品，解放双手，自主清洁；2、洗地机类产品，滚轮电机助力，自动抓地省力。分体、一体式共存产品形态多样化，分体、一体式共存；功能多样化清洁电器行业品类格局7u 图例说明横轴品类行业均价（元）纵轴品类销售额占比（%）圆圈大小品类销售额同比增长率颜色红色：销售额同比增长绿色：销售额同比减少2022年清洁电器线上市场-品类分布扫地机器

5、人均价最高；洗地机成为行业核心品类 扫地机器人、洗地机、擦窗机器人为均价最高的清洁电器品类，均为2000元以上；且同比销售额均有增高，洗地机为销售额增长最快的品类；吸尘器大类中，细分品类多，价格分布广，从中低端（百元级）到高端（千元级）产品均有覆盖；但吸尘器品类的同比销售额普遍呈下降趋势；行业主力产品数据来源：奥维云网，KolRank整理绘图。清洁电器细分品类竞争格局801002003004005006007008002019年2020年2021年2022年规模（万台）清洁电器行业-品类线上规模吸尘器扫地机器人洗地机05001000150020002500300035002019年2020年2

6、021年2022年均价（元）清洁电器行业-品类线上均价吸尘器扫地机器人洗地机吸尘器行业竞争趋于饱和；扫地机器人高端科技化发展；洗地机发展势头充足 吸尘器、扫地机器人线上规模近三年均呈现下降趋势；洗地机品类逐年崛起，预计2023年线上规模将赶超扫地机器人；吸尘器品类均价稳定；扫地机器人品牌竞争趋于稳定，商家进入科技研发内卷的阶段，随之均价逐年上升；洗地机作为新兴热点品类，行业格局处于动态变化中，2022年多个品牌入局赛道，行业均价开始下探。数据来源：奥维云网，KolRank整理绘图。清洁电器细分品类竞争格局990.57%97.27%89.11%吸尘器扫地机器人洗地机2022年清洁电器行业TOP1