1、36KR RESEARCH2023年中国主流广电媒体转型研究报告36氪研究院2023.03技术驱动内容与生态：主流广电媒体的守正与创新236Kr-2023年中国主流广电媒体转型研究报告主流广电媒体凭借技术赋能向智慧媒体转型大势所趋移动互联网的高速发展重塑用户信息获取渠道，加剧资讯及视听内容领域的行业竞争。以短视频、社交平台、流媒体平台等为代表的移动端新兴媒介迅速崛起，抢占用户碎片化时间。传播媒介移动化趋势明显。而作为以新闻资讯和视听内容传播为主要服务方向的主流广电媒体，面临行业新态势，以技术为支撑优化传播内容供给、拓宽传播渠道、从而实现向智慧媒体的转型，已成为提升用户粘性、应对行业竞争的不二选

2、择。技术基建、内容、渠道及营收生态构成主流广电媒体转型的四大重点发力方向强基建：技术的场景化应用是打造智慧媒体的先决条件。为此，主流广电媒体自上而下确立转型战略，借助以百度智能云为典型的第三方企业的技术能力，推动AI、大数据、云计算等在内容生产分发等各环节的应用，夯实技术基础。重内容：技术为内容生产提速，AIGC及数字人等丰富内容呈现形式，驱动主流广电媒体创作兼具热度与深度的新闻资讯及丰富且优质的视听内容，以高质量内容供给提升其公信力、传播力和影响力。铺渠道：通过打造主旨明确的移动客户端和入驻新媒体平台并生产差异化移动端内容，主流广电媒体实现台、端融合与相互引流，实现全媒介传播，提升影响力。拓

3、生态：围绕精品内容，主流广电媒体积极延伸产业生态，通过打造“媒体+政务+商务”模式、建立广电MCN机构入局直播电商、带动内容IP向线下文旅产业布局等渠道，持续创新服务业态，助力线下产业提质增效，实现除广告营收外多元商业化路径的探索。报告摘要相关研究报告案例分析浙江广电河南广电陕西广电江苏广电136Kr-2022年中国数字藏品行业洞察报告（2022.07）36Kr-2022年中国数字人行业洞察报告（2021.07）36Kr-2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告（2020.10）目录CONTENTS转型已成主流广电媒体必选项l研究范畴及定义l技术叠加市场需求，共同驱动媒体转型l主流广电媒

4、体产业链升级、行业格局改变l主流广电媒体转型箭在弦上01主流广电媒体转型路径l强基建：战略统筹与技术能力双向融合l重内容：丰富优质精品内容供给l铺渠道：台端全渠道触达，打造流量闭环l拓生态：商业模式的创新与拓展02典型案例分析03百度智慧媒体解决方案04l方案概览：云智一体，深入媒体产业l基础设施：云基础设施夯实底层技术能力l能力中台：资源与数据一体化l媒体业务：优质内容价值与高效经营价值融合l企业经营：营销、客服与内部协同智能化l浙江广电：全媒技术重塑广电产业价值l河南广电：精品国韵内容凸显品牌价值l陕西广电：全媒体平台全面赋能广电业务l江苏广电：融媒建设深化内容影响力l 研究范畴及定义l

5、技术叠加市场需求，共同驱动媒体转型l 主流广电媒体产业链升级、行业格局改变l 主流广电媒体转型箭在弦上转型已成主流广电媒体必选项0151.1 研究范畴及定义本报告以主流广电媒体为主要研究对象，即央级和省级广播电视媒体。过去，基于数字有线网络为用户提供新闻资讯和视听内容是主流广电媒体的重点服务方向。而随着专用网络和互联网渗透率持续提升，主流广电媒体将交互式网络电视IPTV和互联网电视OTT纳入服务范畴，进一步深化大屏内容供给。互联网时代，主流广电媒体围绕技术赋能，提升新闻资讯及视听内容传播力和影响力图示：中国广播电视行业收视方式资料来源：36氪研究院根据公开资料整理4然而，在主流广电媒体业务拓展

6、的同时，基于互联网的在线视频平台实现了高速发展。后者汇聚海量视听资源、打破数字有线电视线性排播模式，吸引了大批用户目光。与此同时，社交平台和短视频平台等新兴媒体的快速崛起，重塑着用户对资讯及视听内容的获取渠道。面对在线视频平台和新媒体对传播渠道的冲击，主流广电媒体对自身业务的创新势在必行。因而，在国家相关政策指导下，主流广电媒体开启了“互联网式”转型路径的探索，以新一代信息技术赋能，向智慧广电靠拢，持续提升自身传播力及影响力。数字有线电视IPTVOTT TV运营资质有线数字付费频道集成运营资质网络视听许可证（IPTV内容服务牌照和集成播控牌照）网络视听许可证（互联网电视内容服务牌照和集成播控牌