蜜度&新浪财经：2022年新消费市场洞察报告（51页）.pdf

1、目录目录引引 言言.3 3第一章第一章 新消费新消费崛起崛起.4 4一、新消费从何而来？.41.宏观环境：政策推动消费结构升级.42.新消费理念的变化.5二、什么是新消费？.51.新消费以消费者为中心展现“四个新”.62.新消费“六个分化”特征驱动增长.6三、新消费市场概况.81.超大规模市场中的新消费“蓝海”.82.新消费融资从扎堆到理性 回暖趋势显现.9四、新消费发展的意义.101.重新定义营销 从营销 1.0 进化到营销 4.0.102.运用大数据营销 创新商业模式.113.挖掘客户价值 提升用户体验.11第二章第二章 认识新消费认识新消费.1212一、新消费产品：连接品牌与消费者.12

2、1.人群特征：互联网时代诞生的 Z 世代.122.产品特征：承载新概念 开创新品类.13二、新消费品牌：满足多元需求 打造独特印象.151.新消费品牌“初印象”.152.立足消费需求 打造新品牌.163.品牌内核承载多元价值.174.注重创新营销模式.185.持续化精细化运营.18三、新消费行业：品牌洞察趋势的窗口.19第三章第三章 食品饮料行业食品饮料行业新消费新消费洞察洞察.2121一、行业现状：刚需市场聚集新消费机遇.211.休闲食品行业：加速全渠道融合.212.饮料行业：基础型产品向功能健康型产品转移.21二、行业品牌：主打健康便捷新概念品牌关注度高.21三、行业洞察：聚焦新理念、新需

3、求、新渠道.221.消费者更注重健康化.222.加强产业链布局与管理.243.打通线上线下全渠道营销.244.跨界玩家加速细分市场.25第四章第四章 智能家电智能家电行业新消费洞察行业新消费洞察.2727一、行业现状：单品智能向全屋智能发展.271.智能家电消费显现“新需求”.272.智能家电“新人群”：Z 世代、中坚人群与银发族.283.智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质”.29二、行业品牌：传统家电品牌“智能化”突围.30三、行业洞察：科技赋能新生活“智能+健康”受青睐.311.“健康”成为智能家电代名词.312.“沉浸式回家”演绎向往的生活.333.“有房有钱又有闲”小镇青年消费潜

4、力凸显.34第五章第五章 美妆护肤美妆护肤行业新消费洞察行业新消费洞察.3636一、行业现状：功能性护肤成行业新动能.36二、行业品牌：热门护肤品牌均主打功能性.37三、行业洞察：新消费诉求催生发展新动能.381.传统文化为国货美妆护肤品牌赋能.382.功效护肤成为焦点消费诉求.393.美妆护肤品牌践行环保新消费理念.41第六章第六章 新消费新消费趋势趋势洞察洞察.4343一、深挖新消费增长点.431.积极拥抱政策红利.432.Z 世代成新消费有力增长点.433.情绪价值驱动新增长.44二、新营销为品牌赋能.451.告别盲目营销 拥抱大数据营销.452.差异化打造品牌记忆点.463.让社交媒体

5、平台成为沟通“桥梁”.473引引 言言传统企业为什么“钱”越来越难赚？竞争过度、市场饱和、利润微薄、方向迷茫、发展失速已经成为传统企业面临的困境。随着“人口红利”“流量红利”见顶，以及消费者权利意识崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场“套路”，正在演变成一条“路”品牌。据联合国统计，全球市场 50%的份额由 3%的优势品牌所占据。当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。中国的新消费时代早已悄然开启，新的技术、新的生产力、新的用户、新的需求、新的渠道都在发生巨大的变化。新零售思维、消费升级、国潮崛起成为企业面临的全新机遇，

6、私域流量、直播和短视频的兴起则为企业带来发展风口，网络化、数字化、移动化、智能化成为企业发力的核心。为更好地把握新消费特征、挖掘新消费机遇，新浪财经联合微热点研究院，与黑猫投诉和中国品牌创新实验室共同推出新消费市场洞察报告，以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为洞察新消费市场特征与趋势的窗口，帮助企业更有效地在新消费时代创造商机、提高业绩，增强企业综合实力。4第一章第一章 新消费新消费崛起崛起一、一、新消费从何而来？新消费从何而来？2016 年以来，中国已经进入消费时代 4.0：数字化驱动的新消费。以优质供给拉动需求，是创造消费新增长点的关键。即时零售、直播带货等新业态新模式迅速发展，满足了更