TalkingData：2019母婴人群洞察报告(14页).pdf

1、TalkingData母婴人群洞察报告 暨母婴人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 母婴人群定义 母婴人群定义： 是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。 备孕、怀孕人群定义： 是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。 育儿人群定义： 是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。 评选模型 02 人群定义 01 出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代 12.14% 11.95% 11.90% 11.93% 12.10%12.08% 12.37% 12.07% 12.95% 12.43% 10.

2、94% 10% 10% 11% 11% 12% 12% 13% 13% 14% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 中国2008-2018年出生率 数据来源：国家统计局 母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高 7670 3% 5% 6% 9% 16% 19% 22% 24% 104% 51% 50% 111% 98% 39% 27% 20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2

3、011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 母婴用品线上市场交易规模、渗透率及增长率 线上交易规模（亿）线上渗透率增长率 数据来源：中泰证券 整体母婴人群67%为女性受众，超六成受众位于26-35岁之间 女性 67.2% TGI=137 男性 32.8% TGI=64 17.2% 60.2% 16.3% 3.1% 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 母婴人群性别&年龄分布 数据来源：TalkingData，2018年6-8月 TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 母婴人群中处于育

4、儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30% 34.0% 26.6% 15.2% 14.2% 5.7% 4.3% 妊娠期 新生儿 （出生六个月） 婴儿 （出生6-12个月） 幼儿 （1-3岁） 儿童 （3岁以上） 备孕期 备孕、怀孕阶段人群 达到38% 育儿阶段人群 达到62% 数据来源：易木传媒 母婴孕育阶段分布 母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游 备孕、怀孕人群育儿人群 47.6% 19.6% 80.4% 32.8% 67.2% 育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高 备孕、怀孕人群&育儿人群 性别分布 71.7% 备孕、怀孕人群&育儿人群 有车分布占比 备孕

5、、怀孕人群 有车占比71.7% 育儿人群 有车占比47.6% 男性 女性 男性 女性 备孕、怀孕人群 男性占比19.6% 育儿人群 男性占比32.8% 数据来源：TalkingData，2018年6-8月 母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力 7.6% 15.7% 17.1% 22.8% 19.4% 17.3% 6.6% 15.7% 17.2% 25.2% 20.2% 15.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 备孕、怀孕人群育儿人群 无论是备孕、怀孕人群 还是育儿人群，60%的 受众集中在三线及以下 的

6、低线城市。母婴市场 或许在下沉城市蕴含着 巨大商业潜力。 备孕、怀孕人群&育儿人群 城市等级分布 数据来源：TalkingData，2018年6-8月 母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好 148 146 133 141 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 高性价比摄影高端商务美颜老人机音乐 备孕、怀孕人群育儿人群备孕TGI育儿TGI 备孕、怀孕人群&育儿人群 移动终端设备特征 141137 0 20 40 60 80 100 120 140 16