1、中国虚拟制作行业市场调研成果报告China Virtual Production Market Research Report 2023前言NeXT SCENE于2020年开始关注虚拟制作（Virtual Production）新技术应用场景，尤其是北美和欧洲头部应用案例和产业发展。2022年Q3重新进行产业调研后，发现中国虚拟制作技术应用案例在2年内逐渐增多，产业链上中下游初具规模，新企业涌现，专业虚拟拍摄棚开始兴起。于是在Q4针对中国虚拟制作市场进行了一次小范围定向用户调研，本报告为行业调研成果的总结归纳，仅供行业内研究参考。2023.02关于 NeXT SCENENeXT SCENE于2

2、018年在纽约成立，2020年在上海设立分部，是全球知名的“沉浸式”体验娱乐策划咨询和研究机构。组织策划NeXT SUMMIT全球沉浸式产业峰会、首届中国沉浸产业峰会。致力于促进“沉浸式”体验娱乐行业发展和国际交流，探索未来叙事与VR/AR、元宇宙、人工智能AIGC、Web3等新科技融合下的新型体验场景。NeXT SCENE研究团队持续追踪沉浸式体验娱乐场景和最新底层科技的进展，并秉承知行合一的原则参与实际项目的孵化和落地。实体项目涵盖文商旅沉浸式体验综合体、沉浸式戏剧、沉浸式体验营销，虚拟项目涵盖虚拟演唱会、元宇宙平台、数字人等多种类型。目录?从业人员画像样本画像2.行业应用情况及市场现状1

3、.2 产业上下游分布1.1 产业链中具体角色1.3 地区分布2.1 对虚拟制作的了解程度2.2 最早接触虚拟制作的时间2.3 使用虚拟制作技术的原因2.4 了解技术的种类和掌握程度2.5 有项目经验的比例2.6 对于报价的了解程度2.7 虚拟制作应用主要客户2.8 使用虚拟制作的项目类型2.9 虚拟拍摄相关资讯了解渠道及内容诉求偏好2.10 租建棚意向2.11 建棚需要支持3.虚拟制作行业应用痛点3.1 上游行业痛点3.2 中游行业痛点3.3 下游行业痛点?从业人员画像样本画像1.1 产业链中具体角色NeXT SCENE针对调研问卷用户从产业链角色层面先进行了划分，上游硬件供应商，中游策划、制

4、作方，以及下游的项目甲方本次问卷受访对象绝大多数为中游制作和策划方，也是目前行业中主要活跃角色2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH1.2 产业上下游分布样本中上游占12.07%；中游占65.52%；下游占22.41%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH1.3 地区分布整体样本的地区分布：京津冀最多（34.5%）；其次江浙沪（29.3%）和珠三角（17.2%）；三个地区占全部样本的81%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH1.3.1 产业上游地区分布上游厂主要分布在珠三角、京津翼、江浙沪三

5、个地区，分别占28.57%，只有少量分布在川渝，约占14%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH1.3.2 产业中游地区分布样本中游公司超过1/3集中在京津翼，占34.21%；其次是江浙沪31.58%；珠三角15.79%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH1.3.3 产业下游地区分布样本中下游公司更多的分布在京津冀（38.46%）；其次是江浙沪23.08%；珠三角15.38%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH2.行业应用情况及市场现状2.1 对虚拟制作的了解程度本次问卷因为针对虚拟制作、影视技术等社群做定向发放，因而超一半样本认为自己对虚拟

6、拍摄相关技术非常了解，并已经参与过一些项目；认为自己不太了解的只有15.52%2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH2.2 最早接触虚拟制作的时间样本中最早接触虚拟制作是2018年2020年之后了解的占65%，从2021年和2020年最早开始使用虚拟拍摄的人最多，均超过1/4其次是2019年和2022年，有约15%（注：LED形式的虚拍从2019年才开始在海外有成熟案例）2023.02 NeXT SCENE ReSEARCH2.3 使用虚拟制作技术的原因选择虚拟拍摄最主要的原因，是“疫情导致的场地空间限制”，占比58.6%，其次是“行业快速流程导致，用于节约时间”，占比48.3