1、全力以全力以复复效果营销投放秘籍效果营销投放秘籍商业广告平台部商业广告平台部20232023年年1 1月月防控好转春节临近防控好转春节临近流量机遇在哪里？流量机遇在哪里？宜：抓住机会，先声夺人 忌：临时准备，错失良机春节流量走势预估春节流量走势预估春节前一周，流量开始上涨；春节前一周，流量开始上涨；春节周达到流量高峰；春节周达到流量高峰；春节后持续态势，随后逐渐回落；春节后持续态势，随后逐渐回落；通过参考2022年春节流量趋势，可以发现从春节前一周，流量开始大幅度增长，此时适合开启抢量计划，为迎接春节周的流量高峰做准备；在进入春节尾声时，需关注在投计划的质量，做及时调控与补充，以保证节假日后的

2、量级稳定，有助于恢复节后的正常投放。行业机遇：流量走势预估行业机遇：流量走势预估游戏旅游金融参考历史同期流量预估，精准看行业流量预算分配，做好节假日调控流量计划，抓高峰，稳过渡。*上趋势为参考示例，具体以实际洞察分析为准。亦可参考2022年历史流量走势，预估2023年春节前后流量动向。2023寒假春节假期春节期间春节后春节后如何先人一步如何先人一步抢占流量？抢占流量？洞察账户竞争力与机遇空间，知己知彼 优化广告质量与出价，提高展现 设定多种定向组合，最大化扩充流量资源先洞察：透过上方展现胜出率，度量当前竞争力和机遇空间先洞察：透过上方展现胜出率，度量当前竞争力和机遇空间上方位广告上方位广告展现

3、在所有搜索结果顶部，占据入口优势，更容易获得用户关注、获取目标用户点击和转化。只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。因此上因此上方展现胜出率可以方展现胜出率可以反映出你在竞价中的竞争力和机遇空间。反映出你在竞价中的竞争力和机遇空间。符合你投放条件的搜索次数你的上方展现量上方展现胜出率 =透过上方展现胜出率，度量广告的竞争力和竞得市场份额，及时采取有效的优化行动竞得份额竞得份额机遇空间机遇空间事实指标事实指标竞争对手瞬息万变 我的竞争力如何变化？用户需求瞬息万变 我的竞争空间如何调整？微观微观监测监测AuctionAuctionMarketMarket宏观宏观洞察洞察账户、账户、oC

4、PCoCPC出价策略、计划层级聚合出价策略、计划层级聚合投放设备、地域、日期的细分下钻投放设备、地域、日期的细分下钻上方位广告上方位广告正在加载搜索广告结果自然搜索结果先洞察：利用上方展现胜出率进行分析定位先洞察：利用上方展现胜出率进行分析定位上方展现量上方展现量低低上方展现胜出率 低低上方展现胜出率 高高上方展现胜出率（精确触发）低低如需探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、放宽匹配模式，增加新关键词。查阅优化中心优化中心推送给账户的个性化扩量建议上方位展现量上升上升验收优化效果验收优化效果查看搜索词报告，添加新词差异化优

5、化查看搜索词报告，添加新词差异化优化针对和关键词并非精确一致的搜索流量，新建单元添加为关键词，针对性优化。点击量上升上升上方展现胜出率（精确触发）高高是否需要提高出价？是否广告质量不佳？查看出价指导查看出价指导查看质量度查看质量度确保出价高于指导价提高关键词、创意、落地页相关性转化量上升上升尝试扩大定向范围尝试扩大定向范围采取优化行动采取优化行动查看诊断指标查看诊断指标查阅数据报告查阅数据报告提展现：根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量提展现：根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量6 6分以上：分以上：关键词广告的点击成本不高于行业平均水平关键词广告的点击成本不高于行业平均水平，可重点考

6、虑其它优化方向（提高出价、扩大定向范围等）6 6分：行业平均水平分：行业平均水平，所有子项均为行业平均水平3-53-5分：低于行业平均分：低于行业平均，至少有一个子项低于平均，广告展现量较少或者所付出的平均点击成本高于同行平均水平，建议调整优化1-21-2分：质量不佳展现受限分：质量不佳展现受限，通常有两个子项低于平均，建议尽快调整优化。也可以查看优化中心是否收到了对应的调整建议找对人说对话做对事关键词质量度1-10分预估点击率预估点击率低低 中中 高高创意相关性创意相关性低低 中中 高高落地页体验落地页体验低低 中中 高高关键词质量度关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）