巨量算数：众声回响洞见生活本来面-2023抖音家居生态报告（36页）.pdf

1、2023抖音家居生态报告12023抖音家居生态报告22023抖音家居生态报告32023抖音家居生态报告42023抖音家居生态报告536,883010,00020,00030,00040,00050,00020162017201820192020202120222023E2024E2016-2023年中国国民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）数据来源：国家统计局36,00038,00040,00042,00044,00046,00048,000201720182019202020212022E2023E2024E2017-2024年中国家居行业零售规模家居行业零售规模（万亿元）数据来源：亿欧

2、智库1.1 整体中国家居建材行业市场广阔，正在进入稳步增长期城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提升，消费者对于“家”的憧憬也逐渐从“居者有其屋”向“居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现，为整体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。2023抖音家居生态报告6数据来源：新榜2022家居家装行业直播营销报告、外部公开资料整理数据来源：巨量算数，2021年1-9月、2022年1-9月1.2 大环境变化不断推动家居家装行业积极拥抱“互联网+”，直播电商模式持续崛起随着近几十年市场环境的不断发展，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”营销的进阶；至2020年，直播电商进入爆发

3、阶段，家居家装行业也纷纷入局，不断探索“直播+短视频”的高效转化模式。1995-2005年2005-2013年2014年-至今线下拓客传统媒体投放本地家居家装企业拥有明显的市场优势；更多依赖人力推广，客户精准但数量较少；线下营销成本高，客户转化率较低；受制于地域和空间，线下前期营销耗时长；市场广阔，潜在消费群体大；采取“广撒网”模式，客户精准度低；图文载体信息量有限；平面展示体验有限，缺乏社交互动；“互联网+”营销积极去中介渠道，降低流量成本；重内容营销“种草”，引发用户共鸣；数字化平台提供了与消费者交易互动的高效场所；打破地域空间限制，大幅缩短营销周期；直播电商崛起2020年直播电商进入爆发

4、阶段，家居家装行业纷纷入局；社交互动性强，尽可能地进行产品展示；仍在持续探索“直播+短视频”高效转化的成熟模式；家居家装行业营销发展概况创作热情高涨2022年，抖音平台家居类达人投稿量同比增长170%品牌持续入驻2022年，抖音平台家居类企业认证账号同比增长80%据巨量算数数据显示，2022年抖音平台家居家装相关内容投稿持续增加，家居类企业账号入驻量也持续攀升，作为主要的短视频、直播平台之一，抖音已逐渐成为家居家装行业重要的营销平台。2022年1-9月抖音平台家居相关内容同比增长情况170%80%2023抖音家居生态报告72023抖音家居生态报告8投稿量2021年1-9月2022年1-9月数据

5、来源：巨量算数，2021年1-9月、2022年1-9月2.1 受品牌积极供给与用户需求提振的双轮驱动，整体家居内容热度正在迅速飞升2022年1-9月，抖音家居短视频投稿量与播放量齐升。受疫情居家及健康生活理念提升的影响，小家电迎来“春天”，无论是投稿量还是播放量的同比增速均位列第一，成为2022年最受供需双方青睐的家居品类。播放量2022年1-9月抖音家居视频表现情况家纺大家电小家电内容端：抖音家居视频细分品类投稿量同比增速TOP32022年1-9月2021年1-9月家居建材家纺小家电用户端：抖音家居视频细分品类播放量同比增速TOP32022年1-9月2021年1-9月99%73%14%105

6、%72%68%数据来源：巨量算数，2021年1-9月、2022年1-9月2%42%2023抖音家居生态报告98%19%19%25%18%12%一线新一线二线三线四线五线及以下2021年1-9月2022年1-9月2022年1-9月抖音家居兴趣用户量及同比增长情况数据来源：巨量算数，2021年1-9月、2022年1-9月数据来源：巨量算数，2022年1-9月2.2 家居内容持续走“俏”，抖音正成为越来越多用户记录和发现家居万千可能的重要平台2022年1-9月，抖音家居兴趣用户群体以9%的增速进一步扩大。值得注意的是，虽然女性仍是家居内容的主要受众，但男性用户占比自2021年开始持续提升，目前已接近