腾讯：2019母婴行业人群洞察(33页).pdf

1、社交圈里的宝爸宝妈 1 2019母婴行业人群洞察 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 序言 随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95后母婴人群的加入，如今的 中国母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。 一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区， 越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。 而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现 出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱 自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独 立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产 品有着更高和更为多元

2、化的需求。 更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带 娃过程，都少不了互联网的使用场景。尤其是以微信为代表的线上平台， 早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买 母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 研究方法和数据说明 腾讯营销大数据 & 腾讯营销洞察消费者调研 3 腾讯营销大数据 消费者定性调研：座谈会 + 家访 消费者定量调研：线上调研 数据时间：2018年7月至2019年6月 调研时间：2019年6-8月 母婴人群：家中孩子年龄在0-3岁的父母和长辈们 定性调研：3组座谈会+3

3、个家访 定量调研：2000+样本 一至六线城市 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 导读 母婴市场概览 下线城市母婴人群数量与一二线城市旗鼓相当，中部和东南沿海市场值得关注 90/85后母婴人群占据半壁江山，95后母婴人群迅速崛起 母婴市场新趋势 “大人+孩子”双中心模式，这届妈妈爱宝宝，也爱自己 追求平权亲密的亲子关系， “一起玩”是TA们自成一格的陪伴方式 重视人生起跑线上的赛道，早教趋前，场景向家庭教育倾斜 育儿方式更多元，佛系父母C位当道，大玩伴和研究型父母崭露头角 爸爸们更积极参与育儿，传统家庭养育分工的藩篱在打破 安全和品质是母婴产品的刚需，同时还要专业、有颜、性价比高

4、知识焦虑下催生信息需求升级，信息获取渠道更聚焦 微信改变母婴人群生活 微信在母婴人群的孕育过程中，充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐 /社交工具，同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口 微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地 微信公众号是获取综合信息及营养健康类知识的重要触点和求助对象 微信广告的影响力不容小觑，母婴人群印象深刻 母婴群和公众号推文表现出较强的种草和带货能力 亲友分享和公众号文章的链接带动引流微信购买，闭环优势突出 4 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 03 微信改变母婴人群生活 微信上的触媒习惯 目录 CONTENTS 01 母婴市场概览 母

5、婴市场容量、人群分布 02 母婴市场新趋势 七大趋势 04 营销启示 三大启示 5 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 PART 01 01 母婴市场概览 母婴人群定义：由0-3岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、 祖父母/外祖父母等各类家庭角色。 6 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 01 人群规模：0-3岁婴幼儿群体5032万，微 信的母婴人群（父母/祖父母）达9000万 1786 1723 1523 12.95%12.43% 10.94% 20162016年年20172017年年20182018年年 总出生人口（万）出生率 2016-2018年中国出生人口

6、及出生率 7 微信母婴人群规模（家中有0-3岁婴儿儿的父母、祖父母人数） 90009000万万 数据来源：国家统计局 数据来源：腾讯营销大数据+腾讯营销洞察消费者调研 合计0-3岁婴幼儿群体约5032万 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 12% 18% 21% 19% 17% 13% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 母婴人群城市线级分布 人群分布：下线城市与一二线城市旗鼓相当； 东南沿海及中部地区更为集中 01 三线及以下城市的母婴人群整体比例，与一二线城市相近 数据来源：腾讯营销大数据+腾讯营销洞察消费者调研 母婴人群省份分布 10%以上3%4%5%