TMIC &米蓓尔&凯度：2023中国敏感肌抗老趋势白皮书（37页）.pdf

1、2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书/米蓓尔米蓓尔 X TMIC X X TMIC X 凯度凯度/XX中国敏感肌护肤市场在护肤市场占有份额逐步提升中国敏感肌护肤市场在护肤市场占有份额逐步提升。随着行业标准的逐步完善与提高随着行业标准的逐步完善与提高、科学专业的普及科学专业的普及、国民理性国民理性护肤意识的觉醒护肤意识的觉醒，敏感肌人群从原有的基础护理进阶到敏感肌敏感肌人群从原有的基础护理进阶到敏感肌进阶功效护肤进阶功效护肤，尤其对抗老的需求日渐凸显尤其对抗老的需求日渐凸显。前言前言4321敏感肌护肤市场整体扫描1.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分赛道趋势3.敏感肌护肤抗老赛道趋势敏感肌抗老需

2、求洞察1.敏感肌人群特质及需求洞察2.敏感肌人群抗老意识与发生机制洞察3.敏感肌人群抗老产品偏好敏感肌抗老趋势洞察1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老复合化3.敏感肌抗老科学化敏感肌抗老市场未来展望目录CONTENTS31.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分赛道趋势3.敏感肌护肤抗老赛道趋势敏感肌护肤市场整体扫描01敏感肌肤在世界各国均有较高发生率敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究根据流行病学研究表明表明，女性敏感皮肤占女性敏感皮肤占6060%-7070%，亚洲女性发生率为亚洲女性发生率为4040%-5656%，其中我国女性约为其中我国女性约为3636%小红书上搜索“屏障受损屏

3、障受损”，有2020万万+篇笔记，与“屏障修屏障修护护”相关的笔记也已高达4949万万+篇。82.06 82.06 83.50 83.50 2021年2022年增长率指数增长率指数1.75%1.75%中国敏感肌护肤市场销售额指数中国敏感肌护肤市场销售额指数（亿元亿元）和增长率和增长率中国敏感肌护肤市场蓬勃增长，具备高发展潜力敏感肌人群增多，敏感肌护肤市场处于增长态势，尤其是面部护肤。市场趋势市场趋势细分赛道趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势抗老赛道趋势数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；化妆品观察；中国敏感性皮肤诊治专家共识5低均值同比增

4、长率均值高高主要为国际品牌主要为国际品牌高端市场高端市场581581+元元占比占比6 6%中高端市场中高端市场353353-581581元元占比占比9 9%低端市场0-125元占比33%中端市场中端市场125125-353353元元占比占比5252%主要为国货品牌主要为国货品牌，及部分国际品牌及部分国际品牌中端敏感肌市场占比高，国货品牌占据有利竞争格局高端敏感肌市场增长强劲，市场占有率较低，多数是由国际大牌组成；中端敏感肌市场规模更大，增长平稳，此价位段有更多国货品牌占据有利地位。市场趋势市场趋势细分赛道趋势细分赛道趋势抗老赛道趋势抗老赛道趋势敏感肌护肤市场价格带分布（元）敏感肌护肤市场价格带

5、分布（元）注：气泡大小代表商品数量多少数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道市场占比(%)6敏感肌面部护理核心类目头部品牌敏感肌面部护理核心类目头部品牌精华精华No.1Winona薇诺娜No.2BIOHYALUX润百颜No.3MedRepair米蓓尔No.4PROYA珀莱雅No.5Petersons Lab毕生之研注：排名仅针对功效型护肤品牌数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2022.1-2022.12，数据仅含线上渠道；桌面研究面膜面膜No.1Winona薇诺娜No.2MedRepair米蓓尔No.3Laroche P

6、osay理肤泉No.4Simpcare溪木源No.5BIOHYALUX润百颜化妆水化妆水No.1Avene雅漾No.2Bio-MESO肌活No.3Winona薇诺娜No.4Curel珂润No.5MedRepair米蓓尔乳液面霜乳液面霜No.1Curel珂润No.2Cetaphil丝塔芙No.3Laroche Posay理肤泉No.4Winona薇诺娜No.5Dr.Yu玉泽随着政府政策支持，本土品牌加大研发投入，深化与随着政府政策支持，本土品牌加大研发投入，深化与医疗科研机构共创，围绕市场需求不断进行技术创新，医疗科研机构共创，围绕市场需求不断进行技术创新，受到更多消费者认可受到更多消费者认可薇