秒针系统：2023年春节MOB+OTT+TV三端广告分析报告（19页）.pdf

1、 2006-2023 秒针系统 版权所有 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.解析春节广告，洞察品牌动向2023年春节MOB+OTT+TV三端广告分析报告 秒针mROI T1 2006-2023 秒针系统

2、版权所有2023年春节期间 广告营销洞察1.小屏端广告下降，流量向大屏端转移趋势明显。2.大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长明显上升。3.食品，交通，美妆，医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏，特别是直播电视中的广告量更为突出。4.数字端，OTT和MOB端流量4:6分布，医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。5.小屏MOB：为刺激假期消费，休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升6.大屏OTT：开机及框内广告位的流量比节前上升7.直播TV：各行业广告策略差异大，食品饮料，美妆个护以晚间黄金时间播出为主，医药保健，母婴用品以白天时段播出为主，美妆个护主要

3、投放卫视广告。数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight，秒针系统TVInfo，中国视听大数据数据周期：2023/01/14-2023/02/03 2006-2023 秒针系统 版权所有数字媒体MOB+OTT春节期间 广告分析数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量趋势：小屏流量下降，转向大屏数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析MOB端 流量指数春节7天OTT端 流量指数节前0114-0120 节中0121-0127 节后012

4、8-0203MOB 流量指数节前0114-0120 节中0121-0127 节后0128-0203OTT 流量指数-25%+12%2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：食品，交通，美妆是主要行业数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析35%20%10%6%5%5%4%14%春节0121-0127广告行业分布食品饮料交通工具美妆个护母婴用品零售服务医药保健服装服饰其它MOB广告40%14%14%11%8%7%2%4%春节0121-0127广告行业分布食品饮料交通工具美妆个护医药保健母婴用品零售服务服装服饰其它

5、OTT广告MOB小屏：相对行业分布更均匀。OTT大屏：行业分布更集中，医药保健，母婴占比更高。2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：数字大小屏流量4:6分布医药、美妆、零售、母婴、食品饮料行业大屏超40%42%51%54%54%58%70%80%82%85%90%96%98%61%58%49%46%46%42%30%20%18%15%10%4%2%39%医药保健 美妆个护 零售服务 母婴用品 食品饮料 交通工具 金融理财 服装服饰 家用电器IT产品休闲娱乐 网络通讯总计春节中（0121-0127）：数字广告流量分布MOBOTT数据来

6、源：秒针系统mROI T1 MediaInsight广告分析 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2023 秒针系统 版权所有春节数字广告流量分布：小屏-仅休闲娱乐行业以节中投放为主大屏-服装、母婴、交通、休闲行业的流量以节中为主77%39%39%36%34%33%30%30%29%27%24%19%0%31%休闲娱乐网络通讯母婴用品食品饮料家用电器交通工具金融理财IT产品医药保健零售服务服装服饰美妆个护工业农业总计MOB：春节前/中/后流量分布%节前0114-0112节中0121-0127节后0128-020368%61%60%53%47%42%41%39%37%36%30%2