1、2025年网剧市场洞察报告击壤科技出品摘要报告期内大剧数量进一步缩减，2025年在播网剧总量229部，独播剧占比持续提升，腾讯视频保持内容储备优势；罪案/悬疑类剧集数量增长显著，题材多元化趋势增强。招商市场整体收缩，但优酷、爱奇艺客户数逆势增长，药品、家居等行业投放活跃度上升。此外，品牌广告投放进一步向高曝光、强互动资源集中，标版、创可贴、创意中插等资源使用占比提升，品牌持续探索与剧情深度融合的沉浸式营销新路径。2292292025年在播网剧总量同比下降8.8%腾讯视频剧目储备丰富5555552025年招商品牌数同比下降20.5%有植入品牌节目占比98.3%藏海传藏海传热搜&招商 TOP1招商

2、品牌数60热搜上榜2,989饮料饮料（客户数TOP1行业）食品 TOP2互联网 TOP3content目录品牌植入权益及创新案例03招商趋势与行业布局02剧集大盘情况01剧集大盘情况0162615759575553525052545658606264Q1Q2Q3Q4Q1-Q4新上线网剧数量分布2024年2025年数据来源：击壤科技 2024年-2025年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测从季度数据看，2025年各季度数据较2024年同期整体有所下降；Q1属于剧集上线高峰期平台剧集分布行业总量有所收缩的背景下，平台正将资源向独家内容集中，网络独播剧占比持续提升 视频平台持续强化独家内容布局；数据显

3、示，网络独播剧占比超66%，较去年同期增长8%。网络独播,66.52%网络联播,6.09%网台联播,27.39%2025年播出模式占比2512292024年2025年在播网剧总量 2025年在播网剧总量为229部，较2024年的251部减少22部，同比下降约8.8%，整体小幅收缩态势。剧集规模 2025年在播网剧总量229部；独播剧剧集占比持续提升103855025腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV2025年四大平台在播剧集节目数量分布数据来源：击壤科技 2024年-2025年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测四大平台播出模式占比网络独播网络联播网台联播腾讯视频12.62%25.24%爱奇艺11.76%

4、36.47%优酷2.00%26.00%芒果TV36.00%8.00%56.00%从数据来看，各平台内容布局策略存在明显差异：独播剧分化显著：优酷独播剧目占比高达72%，高度依赖独播内容；爱奇艺和腾讯视频虽以独播为主，但布局相对均衡；芒果TV独播占比仅36%。网络联播整体占比较低：各平台均未超过13%；优酷仅2%。网台联播与平台属性紧密相关：芒果TV依托台网协同在该模式中占比突出，高达56%。视频平台呈现显著的梯队分化格局；腾讯视频以103103部剧显著领先平台分布 腾讯视频剧目内容储备丰富；优酷平台在独播剧中表现突出题材分布 010203040506070军旅谍战乡村家庭喜剧武侠传奇/传记革命

5、/历史年代青春仙侠奇幻/玄幻都市爱情罪案/悬疑剧集题材数量分布2025年2024年25年罪案/悬疑类剧目数创新高，较同期增长44%；题材内容呈现多元趋势；既有利剑玫瑰（打拐类）、燃罪（火灾涉案）等题材剧集引发关注；也有古装悬疑IP唐朝诡事录之长安持续热度；同时，罚罪2三叉戟2等系列续作的出现，进一步印证了该类内容在受众市场和品牌延续性上具备较强潜力。罪案/悬疑类罪案/刑侦古装悬疑/探案类系列化续作罪案/悬疑类剧集数量增长显著，在多元题材开发与系列化续作的推动下，展现出较强的市场吸引力与内容延续性数据来源：击壤科技 2024年-2025年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测排名节目平台热搜数1藏海传

6、优酷2国色芳华芒果TV3难哄优酷4白月梵星爱奇艺5折腰腾讯视频6生万物爱奇艺7临江仙爱奇艺8淮水竹亭爱奇艺9书卷一梦爱奇艺10雁回时腾讯视频优酷藏海传 热搜个数：29892989298915761367115511739991008103910681128数据来源：击壤科技 2025.1.1-12.31 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测节目热搜8部古装剧在榜；藏海传累计斩获2900+热搜，持续引爆社交平台TOP1TOP12025年网剧热搜排名TOP10TOP10招商趋势与行业布局02剧集规模 招商整体呈现收缩态势；优酷