1、Moojing Market Intelligence2022年智能电器消费新趋势报告2022年11月PAGE 2ContentsContents目录2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类01重点消费场景新趋势和机会洞察02备注：若无其他标注，此报告中销售数据均为天猫、淘宝销售数据。PAGE 3Part1Part1 2022年1-10月数据回顾及五大场景增长品类数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：天猫双十一活动整体表现一级类目销售总额达3016亿元1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素

2、影响；大环境使得消费相对紧缩，但活动期间一些“大件”商品销售相对更为景气；抖音等新兴渠道布局双11，分割份额；去年双11的促销周期比今年多4天。2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比时间累计销售额（亿元）累计销售额变化累计销量（亿件）累计销量变

3、化均价（元）均价变化2022年双113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%2021年双113,099-21-147.57-统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日；本次数据在处理上考虑了退货情况，与天猫官方统计口径略有出入2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中4个一级类目保持正增长-7%17%-11%-4%-13%-13%-12%0%-5%-9%-10%-15%-4%-9%-22%-3%19%-5%-27%-12%-14%-10%0%-11%17%-22%-3%-14%-11%-5%-30%-20%-10%0

4、%10%20%30%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,500女装/女士精品住宅家具美容护肤/美体/精油五金/工具男装大家电手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰厨房电器女鞋女士内衣/男士内衣/家居服零食/坚果/特产家装主材童装/婴儿装/亲子装彩妆/香水/美妆工具玩具/童车/益智/积木/模型保健食品/膳食营养补充食品粮油调味/速食/干货/烘焙饰品/流行首饰/时尚饰品新商业/办公家具运动/瑜伽/健身/球迷用品汽车用品/电子/清洗/改装宠物/宠物食品及用品餐饮具户外/登山/野营/旅行用品箱包皮具/热销女包/男包咖啡/麦片/冲饮家装灯饰光源3C数码配件珠宝/钻石/翡翠/黄金销售额

5、同比销售额（亿元）天猫淘宝2022年1-10月TOP30品类销售额（亿元）及同比增速销售额销售额同比增速数据来源：魔镜市场情报 在持续延烧的抗疫封控大背景影响下，2022年国内消费需求持续疲软，从淘天今年前十个月的细分市场走势看，Top30市场中仅户外/登山/野营/旅行用品、保健食品/膳食营养补充食品和住宅家具呈现较为可观增长，家电、3c数码、食品饮料、服饰鞋靴、美妆护肤等其余市场尽管不乏高增长的细分品类（如空气炸锅、咖啡用品、防晒皮肤衣、露营帐篷等等），但整体规模上都呈萎缩状态。五大场景1运动健康个护：婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注，户外运动又引波动娃娃跳/弹跳器ems微电流穿戴健身仪智

6、能健身镜极限飞盘投篮机/投篮训练器睡眠仪(器械）生发仪（器械）多功能空气质量检测仪LED美容仪骨盆修复仪/按摩器牙刷消毒器洗护/清洁泡沫机/洗手机暖宫带/经期护理仪男士体毛修剪器宝宝电动指甲刀/磨甲器腹直肌修复电动搓澡仪/洗澡仪膝盖/膝部按摩器臀部/腿部按摩器智能拳击沙袋13%25%50%100%200%400%800%1600%3200%6400%(300000)200000 700000 1200000 1700000 2200000 2700000 3200000 3700000 销售额同比销售量（件）婴幼童皮肤比较娇嫩，家长小心呵护，宝宝电动指甲刀/打磨器增速明显，但规模较小。运动器械